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광고의 개념과 특징
1.1 광고의 개념
1.2 광고에 대한 다양한 정의들
1.3 광고의 특징
1) 커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
2) 명시된 광고주(identified sponsor)
3) 비 대인적 제시 및 촉진(nonpersonal presentation)
4) 아이디어, 상품, 서비스 제시(goo
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또다른 중요한 요소로써 여백의 활용을 들수 있다. 인쇄 광고에서 흰 여백은 단순히 아무것도 없는 빈공간이 아니다.전체적인 광고의 구성에 큰 영향을 미치는 중요한 요소 이다. 적절하게 여백을 둔 광고는 그렇지 못한 광고보다 소비자에게
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광고표현성에도 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고가 한 사회의 변화의 주요 흐름을 가장 먼저 반영하고, 이를 소비자들에게 고지시키는 사회문화적 기능을 수행하는 도구라는 점에서, 현재의 정보화시대의 사회가치(소통성, 연
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광고기법이다.
10) 라이프스타일(Lifestyle)
생활 전반에 걸쳐 밀접하게 관련된 제품 등을 소개할 때 이용되는 광고기법으로 소비자의 개성, 자긍심, 행동양식, 가치관 등을 반영 시켜 표현하는 광고이다. 자동차 광고나 의류광고 등에 많이 쓰인
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광고, 나남, 1994
신인섭, 광고학입문, 나남, 1990
김우룡, 방송광고론, 나남, 1988
김원수, 이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 특징
1.신문광고의 표현 특징
2.잡지광고의 표현 특징
3.광고언어의 예와 그 표
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광고표현전략 매체전략(매체분석,매체mix,지 (광고소구기능,제작기능) 역별배분) ↓
광고예산전략(광고예산측정방법_
↓
광고효과측정
(communication효과분석, 마케팅효과분석)
2.분석단계
1)product 분석
-product positioning (제품의 특징, 제품의 positi
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광고를 즐기며 그 속에 숨은 좋은 생각 찾는 노력
↓
\'광고표현을 통해 사람의 마음을 여는 아이디어 습득\'
아이디어
-비유,반전,결합,과장,단순
생각의 원리는 모두 같다! 적극 활용하자!
\'머릿속으로 아는 것만 으로는 부족하다!
좋은 생각
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광고, “청춘을 적신다”고 읊조리는 ‘갈아만든 배’ 광고처럼 뒤죽박죽 어울리지 않는 것을 섞어놓거나 과거의 모티브를 덧칠해놓은 것들을 우리는 복고풍 광고라 부르고 있다. 소비자의 주목을 끌기 위한 광고에는 여전히 전통적인 기법
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광고를 그 특징에 따라 유형화 시켜보면 크게 두 갈래로 나눌 수 있다. 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것이 하나이고, 유머러스하다고 인지되는 광고가 다른 하나이다. 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것은 어떤 것에 중점을 두어 유머
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광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다,
라디오 매체는 잠재의식에 깊이 파고드는 특징과 함께 상상 ·상징 기능을 가진 매체이므로, 라디오광고는 이런 면에서
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