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효과 및 복합적 효과 모델에 대하여 살펴보았다. 마지막으로 우리나라 광고 효과 측정의 문제점을 극복하고 과학적이고 실용적인 광고 효과 측정을 위한 몇 가지 제안을 해보고자 한다. 첫째 광고와 광고 효과의 측정에 대한 인식의 변화가
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현전략 광고매체전략
광고표현목표 매체목표
광고표현concept 매체계획
광고표현전략 매체전략(매체분석,매체mix,지 (광고소구기능,제작기능) 역별배분) ↓
광고예산전략(광고예산측정방법_
↓
광고효과측정
(communication효과분석, 마케팅효과
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광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음 1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고유형
4. 광고문안
5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2).
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광고용 판촉물,
사은품 제공, 컨테스트, 구매시점(Point-of-Purchase; POP) 촉진 등
중간상 촉진 -> 대리점 대상 판매 컨테스트, 프리미엄 제공, 가격할인,
무료상품 제공, 업종별 전시회 1장 촉진의 수단들: 광고, PR
1. 광고(Advertising)
2. PR (P
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광고모델의 광고효과분석. 연세대학교 대학원, 2000
* 천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998
* 최인정, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학
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광고효과 측정: 태도변화
정서적 환기(emotional arousal)
나. 매체: 넓은 광고지면, 이미지 창출형 매체수단
다., 크리에이티브: 광고실행적 요소. 임팩트
저
관
여
3. 습관형성 광고(habit formation)
· 식품, 가정용품
· 소비자반응모형: do-learn-feel
· 시
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인터넷에 웹페이지를 개설한 기업의 목표가 매출증대가 아니라 기업이미지 증대 혹은 기업인식도 증대에 있었다면 좀 더 다른 방법의 효과측정을 고려할 수도 있을 것이다. 또 어떤 사람이 광고를 보았다고 해서 그것이 바로 매출로 이어지
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효과측정
2. 스폰서가 행사할 수 있는 권리
1) 스폰서의 로고나 브랜드의 노출을 위한 권리
2) 이벤트를 통해 스폰서는 접대기회 마련
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 기업이 sponsorship 결정을 위해 고려할 사항
1) 대상고객
2) 노출 가능성
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인터넷에 웹페이지를 개설한 기업의 목표가 매출증대가 아니라 기업이미지 증대 혹은 기업인식도 증대에 있었다면 좀 더 다른 방법의 효과측정을 고려할 수도 있을 것이다. 또 어떤 사람이 광고를 보았다고 해서 그것이 바로 매출로 이어지
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광고효과 측정: 태도변화
정서적 환기(emotional arousal)
나. 매체: 넓은 광고지면, 이미지 창출형 매체수단
다., 크리에이티브: 광고실행적 요소. 임팩트
저
관
여
3. 습관형성 광고(habit formation)
식품, 가정용품
소비자반응모형: do-learn-feel
시사점
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