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직 소비자들로 하여금 구매를 유발시키는 것만이 효과적이라는 논의
3. 현실성과 비용
- 이론의 실제 집행이 현실적으로 어렵다. 각종 변인들과 광고 효과의 측정에 비용이 들 며, 측정 방법이나 결과에도 상당한 견해의 차이가 있을 수 있다/
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이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 광고목표의 설정
II. 광고예산의 책정
III. 광고메시지의 개발
IV. 광고매체의 선정
V. 광고효과의 측정
* 참고문헌
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광고없는 그 맥주가 좋은 반응을 얻었다고 한다. 이에 따라 1년에 5억 달러를 광고하고 있던 Anheuser Busch는 이 지출에 대하여 세밀한 분석을 다시 한다고 한다.
4. 광고의 효과 측정
앞에서 설명한 바와 같이 막대한 광고비를 지출하고, 광고 후
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광고효과를 측정한다. 그러나 웹 사이트의 주제와 성격이 다양하여 광고를 올리기 위한 적절한 사이트의 선정 및 사이트간 비교가 어렵다.
◆정보관리에 대한 높은 부하
직접 광고를 운영하여 데이터베이스를 활용하게 되면, 설계 방식에
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광고매체를 선정하여 홍보활동을 전개할 때 보다 효과적
인 대학 홍보 및 마케팅이 이루어질 수 있을 것이다.
이러한 고객중심 사고는 최근의 아기 이유식 광고에도 잘 나타나 있다. 과
거의 이유식 광고에서는 사용자인 아기의 건강한 모습
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효과 : 클릭률로 측정
* 클릭률 지상주의
5. 배너광고의 장점과 단점
① 장점
- 넓은 범위의 소비자 확보 가능
- 타겟팅에 의해 대상 선정 가능
- 광고비 저렴
② 단점
- 광고 노출의 대상 인원 파악 불가능 1 인터넷 광고
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광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측정이 혼재
*제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
@학습정리
*마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광
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광고의 정의
2. 광고의 기능
①경제적 기능
②사회적 기능
③문화적 기능
④마케팅 기능
⑤기타
3. 광고유형
4. 광고문안
①메시지 내용
②메시지 구조
③메시지 원천
5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2). 사후테스트
3). 판매
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효과적인가를 확인하는 것 이 중요하다. 광고를 싣는 미디어는 TV라면 15초, 신문이라면 1페이지라는 식의 시간적. 공간적 제약이 있기 때문에, 모든 속성을 전하기에는 물리적으로 무리가 있다. 따라서 커뮤이케이션도 적은 수의 속성에 집중
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광고 불황기속에 온라인 광고는 지속적인 성장세
다양한 광고기법을 통한 온라인을 통한 브랜딩 위주 광고 강세
단순 광고측정에서 합리적인 광고 효과측정으로 발전
온 & 오프 라인을 연계한 크로스미디어(cross media)의 위상 정립
인터넷
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