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친구
마케팅에서의 측정개념
‘추상적인 관념의 세계’와 ‘현실의 세계’를 연결
측정의 최종결과에 수치를 부여
Ex) ‘참이슬’의 TV광고효과 측정의 개념
개념적 정의와 조작적 정의
척도의 형태
척도법
신뢰성과 타당성
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광고의 중요한 기반으로 IMC차원에서 CI와 광고간의 일치성과 보완성이 필요함
Ex) 혁신적인 기업의 광고는 혁신적으로
CI가 강한 기업은 광고의 필요성이 적다.
CI는 업종, 경영방식, 마케팅 목적에 맞게 결정해야한다.
CI를 유발하는 요인
기
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효과를 정확히 측정할 수 없다.
⑦ 인터넷
분량과 시간에 제약이 없고 비용이 낮으며 양방향 커뮤니케이션이 가능하다는 장점이
있으나, 광고효과 측정이 매우 어렵고, 주의력이 낮다는 단점도 존재한다.
(5) 광고일정 결정
마케팅 관리자는
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넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김
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인터넷 광고를 통해 얻을 수 있는 가장 중요한 가치가 바로 광고효과를 측정할 수 있다는 점이다. 과연 몇 명 정도에게 광고가 노출되었고, 실제 배너광고를 몇 퍼센트 정도 클릭하였는가 등을 알 수 있다.
이러한 정보는 상당히 의미가 있는
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인터넷 광고를 통해 얻을 수 있는 가장 중요한 가치가 바로 광고효과를 측정할 수 있다는 점이다. 과연 몇 명 정도에게 광고가 노출되었고, 실제 배너광고를 몇 퍼센트 정도 클릭하였는가 등을 알 수 있다.
이러한 정보는 상당히 의미가 있는
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광고를 보기 전의 태도와 광고를 본 후의 태도에 차이가 없었다면, 광고효과가 없는 것으로 결론 내릴 수 있는가에 대한 것으로 대답은 그렇지 않을 수 도 있다는 것이다.
Ⅲ. 결론
타당도는 척도가 원래 측정하고자 하는 내용을 측정하는가
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측정하기 위하여 가상적인 상황을 제시함으로써 결과의 외적 타당도가 약화되고 있다. 하지만 금연캠페인의 특성상 정책적 차원의 경우 현장실험을 하기가 불가능하고, 교육적, 홍보적 차원의 경우에도 다양한 내용에 대한 실험적 통제가 불
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인터넷 환경에서의 새로운 기술들은 개인과 개인사이 또는 회사와 회사간의 관계를 발전시키게 된다. 이러한 특성들을 지닌 웹은 또한 가장 개인적인 매스미디어가 될 수도 있다.
웹의 폭발적인 성장을 정확한 수치로 측정하기는 어렵지만
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식, 부정클릭 가능성, 과대경쟁 가능성
CPC : 클릭시 광고주가 비용지불. 노출관계 x
CPM : 정액제
8. 이메일
9. 브랜디드 컨텐츠
재미있는 정보, 엔터테이먼트 컨텐츠 제공
인터넷 광고효과 측정방법
사용자 중심 측정방법 : 표본조사
사이트 중
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