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그 중요성에 따라 적합한 전략을 수립해야 한다. 10장 광고 매체 전략
[1. 매체기획의 의사결정](300)
[2. 매체기획 수립 시 고려요인들](301)
[3. 매체 효과의 지표](306)
[4. 매체 스케줄링 전략](322)
[5. 미디어 믹스 전략]
[6. 비히클 선정]
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광고를 쉽게 접할 수 있다. 광고는 비교적 긍정적인 효과가 많지만, 너무나 많은 광고의 남용은 오히려 부정적인 영향력을 끼칠 수 있다는 것을 인지하고 있으면 좋을 것 같다.
4. 참고문헌
1) [네이버 지식백과] 인터넷광고 (매일경제, 매경닷
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광고의 내용이 지닌 효력을 부각시키는 수사적 전략을 의미한다.
3) 유추
유추는 제품과 언어/이미지 사이의 유사성에 근거한 공통의 특성을 직유적이거나(병치) 은유적인 방식으로(대치) 제시하는 시각적 설득방식이다. 시각 이미지에서 유
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광고/브랜드 호감도를 각각 측정하고 각 부분들의 상호 관련성을 파악하여 캠페인이 브랜드 호감도라는 목표에 충실하고 있는지 파악한다
<연구 주제>
1.광고 목표인 브랜드 선호도에 대한 효과분석
1)캠페인 요소와 각 효과 지표 사이
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광고가 필요하다.
① 건설회사 선호도(갤럽조사.2000.09)
② 건설회사 인지도(갤럽조사.2000.09)
(3) 광고의 필요성
① 2001년 광고 중단시, 소비자 인지 지표의 급격한 하락 예상.
② 확고한 No.1이 되기 휘한 지속적 광고 집행이 요구.
2000년 2001년
지
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효과 측정과 분석 수법의 확립을 위한 연구가 시급히 시행되어야 하며 특히 질적 평가의 척도가 되는 효과지표(效果指標)
의 확립을 위해 정부 관계 기관과 관련 연구 단체의 적극적인 지원 및 연구 조사도 선행되어야 한다.
이벤트 효관에 대
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식행동
4. 의복관여와 의복정보원
Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 측정도구
2. 연구대상 및 자료분석
3. 의복관여와 의복정보원의 요인 추출
Ⅳ. 결과 및 논의
1. 성격유형에 따른 의복관여 차원의 차이
2. 성격유형에 따른 사
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식, 재무 상태, 규모 등의 기업 이미지 제고를 위한 기업에 대한 정보와 기업에서 판매하는 서비스, 상품들에 대한 정보들을 이용자들에게 제공하는 기능을 가진다.
[7] 인터넷 광고 효과 측정 방법 및 지표에 대해 설명하시오.
포레스터 리서
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광고가 사람들에게 노출되어 Impression을 남기게 되는 경우를 단위로 하여 가격을 책정하는 방법이다. 이 방법은 CPM(Click per Thousand)에 따른 요금표로 가격을 산정하기도 하며, 한편으로 고정액 방식을 이용하기도 한다.
(2) Click-Through 모델
이
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광고효율성의 증대가 광고비의 양적 증가에 기인하지 않는 것으로 판단된다.
3. 정리
광고의 효과가 집행된 광고비라는 정량적인 측면과 광고물의 질적 영향력이라는 두 가지 차원에 의해서 형성된다는 지극히 상식적인 개념을 실증적으로
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