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효과의 위계
(1) 표준 학습 위계
(2) 저관여 위계
(3) 경험적 위계
3) 제품 태도 형성에 영향을 미치는 요인
(1) 광고에 대한 태도
(2) 광고에 의한 느낌
2. 태도의 형성
1) 비동일적 태도형성
(1) 태도에 대한
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피부 개선과 문제 해결
: 피지 조절과 보습 마스크
(번들거림 제거, 피부 탄력)
-부정적 속성의 제거 1. 시장 상황 분석
2. 광고 내용 분석
3. 수단-목적 모델 적용 분석
4. MECASS 모델 적용
5. 의미 생성 모델 적용분석
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활용
6. 실험과 측정
6.1 데이터 분석
6.2 KPI 설정
6.3 ROI 분석
6.4 실험과 분석의 지속적인 개선 프로세스
7. 법규제 및 윤리 문제
7.1 GDPR, CCPA, KCSC 등 규제 사항 준수
7.2 정당한 고객 데이터 수집과 활용
7.3 윤리적인 마케팅 전략 수립
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인터넷비즈니스, 이비즈니스)의 확산지연
Ⅷ. E비즈니스(E-BIZ, 인터넷비즈니스, 이비즈니스)의 메일광고
Ⅸ. E비즈니스(E-BIZ, 인터넷비즈니스, 이비즈니스)의 클릭행동
1. e-Business 시대의 성패는 결국 소비자의 클릭(click) 행동에 달려있다
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현황
1) 소주세율 인상 문제
2) 저도주
Ⅴ. 소주의 광고 사례
Ⅵ. 소주의 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
Ⅶ. 결론
참고문헌
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측정
6. 자료 분석
7. 분석결과 및 해석
8. 결론 및 함의 서론
김연아 효과에 대해 선정이유
조사방법, 자료수집
본론
김연아 소개
김연아 광고 수익의 실례 & 경제효과 (현상)
설문조사, 인터뷰, 카페(팬클럽 반응), 기사
결론
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측정, 광고.MADTIMES. 최영호기자 .2024,02,06
https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=21436
커넥티드 TV(CTV)란 무엇인가요? criterionglobal.com
https://criterionglobal.com/ko/%EC%9E%90%EC%A3%BC-%EB%AC%BB%EB%8A%94-%EC%A7%88%EB%AC%B8/%EC%BB%A4%EB%84%A5%ED%8B%B0%EB%93%9C-tv-ctv/
디지털전
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4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
2) 최적의 마케팅프로그램 개발
5. 브랜드확장의 효과 평가
Ⅴ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
참고문헌
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검증
경험적 관찰을 통해 확인
-> 과학적 지식창출(논리적 예측=경험적 예측)
=> 3개의 핵심과정으로 단순화할 수 있음.
연구의 목표 과학적 연구 과정과
연구문제
가설, 개념, 구성
측정, 척도
표본
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광고연구.
김명전(2005). 국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지 지형에 관한 연구. 성균관대학교 박사논문.
이준웅(2006). 중국의 한류현상에 대한 매개된 문화간 커뮤니케이션 효과 모형 검증 연구. 한국방송학보. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.
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