광고의 새로운 패러다임 - 네이버 지식in

목차

Ⅰ.서론
1.들어가는말
2.제품소개
- 제품수명주기에 따른 광고 전략
- 네이버의 위상

Ⅱ.본론
1. 소비자 시장 분석
- 인구통계적 세분화
- 행동적 세분화
- 심리적 세분화
2. 네이버 마케팅분석
- STP 전략분석
- 마케팅 믹스
3. 광고전략분석
- 녹색이미지
- 공감대 형성
- 호기심유발
- 광고비절감
4. 네이버 광고의 효과(통계자료를 통하여)

Ⅲ. 결론
- 요약
- 앞으로의 방향

참고문헌

본문내용

이 79% 정도 이였다. 일단 광고가 사람들에게 인지가 되었다는 것을 의미한다. 이것으로 소비자들에 대한 네이버 지식in 마케팅의 도달율을 알 수 있는데, 이는 상당히 중요한 의미를 갖는다. 소비자는 일단 자극에 노출되어야만 그것에 대하여 주의를 하게 되고, 그 다음 과정으로 지각과 기억을 하게 되며 최종적으로 그 대상에 대한 일정한 이미지를 갖게 된다. 즉, 일단 제품이 소비자에게 노출되는 것이 반드시 전제되어야만 상품 구매시 고려 상품군에 속할 수 있는 것이다.
네이버 광고를 본적 있느냐의 질문에 76%가 보았다고 답변하였고, 지식in을 알고 있는 대상들 중에서는 83%로서 노출된 상품에 대하여 대부분의 소비자들이 이용해 보았다고 분석이 가능하다. 상품 자체가 돈을 주고 사야하는 상품이 아니라, 단순히 인터넷상에서 접속하는 것만으로 이용이 가능하다는 특징이 있기는 하지만, 노출된 상품을 대다수의 소비자가 구매해 보았다는 것은 마케팅전략이 성공적 이었다고 할 수 있다.
네이버 지식in을 이용해 보았다는 학생들을 대상으로 어떤 경로를 통하여, 네이버 지식in을 알게 되었느냐는 물음에 대하여 역시 광고의 역할이 가장 크게 나타났다.
네이버 지식in 광고에 대한 이미지와 네이버에 대한 이미를 묻는 질문에 광고가 기발하고 재미있다는 의견이 많았다. 그리고 전체적인 이미지 또한 신선하고 새롭다는 의견이 많아 긍정적이 이미지를 구축 하고 있다. 네이버는 광고 초기부터 만들어온 깔끔하고 지적인 이미지를 잘 지켜가고 있으며 최근의 네이버 지식in의 마케팅도 이러한 네이버의 이미지에 어울리는 유익하고 새로우면서도 신선한 서비스로 인식되고 있다고 판단된다. 현재의 광고들 또한 이러한 면을 잘 부합하여, 독창적이고 새로운 광고를 방송하면서, 소비자들이 계속해서 좋은 이미지를 갖고 있고, 광고에 대한 호응 또한 높게 나타나고 있다.
Ⅲ.결론
1. 요약
우리는 하루에도 수십개의 광고에 노출된다. 그 중에는 우리의 눈을 한번에 끄는 기발하고 뛰어난 광고도 있을 것이며 한번보고는 잊게 되는 광고도 있을 것이다. 네이버는 이런 수 많은 광고들 중에서 소비자들의 시선을 끌고 자사의 이익을 극대화하는 광고를 제작함으로써 후발주자임에도 불구하고 검색사이트로서 부동의 1위 자리를 지키고 있다.
네이버의 지식in서비스는 뛰어나고 정교한 시장분석과 소비자의 욕구에 적절히 부합하는 서비스의 제공으로 자사의 가장 큰 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다. 그리고 그 밑바탕에는 기발한 아이디어의 광고가 큰 역할을 했다는 것을 우리는 위의 내용을 통해 알 수 있다. 네이버의 지식in 광고는 네이버의 이미지를 소비자들에게 확고히 했으며 동시에 소비자들의 직접적인 참여욕구를 증대시켰다. 뿐만 아니라 타 브랜드와의 '상생 광고'로 광고비용과 제작 시간을 줄여 자사에 커다란 이익을 남길 수 있었다.
네이버의 이런 효과적인 광고는 하나의 광고가 브랜드의 가치를 얼마나 높이며，동시에 자사에 얼마나 큰 이익을 가져다 주는지에 대한 하나의 지표가 될 수 있을 것이다.
2. 앞으로의 방향
네이버가 사이트 순위에서 부동의 1위 자리를 지키고 있다고는 하나 안심할 수 있는 것은 아니다. 까페라는 커뮤니티의 힘으로 항상 네이버를 위협하는 다음이나 네이버 와는 또 다른 지식검색으로 많은 소비자 층을 형성하고 있는 엠파스 등 경쟁사들의 위협은 항상 존재한다. 이런 상황에서 네이버는 계속해서 새로운 전략과 광고를 통해 자사의 신뢰성을 높여 새로운 고객확보 및 고객유지와 시장점유율의 확보 및 유지를 이루어 내야 할 것이다.
참고자료
William F. Arens 「현대광고론」
오연수 「색의 유혹」
임현영 「작품, 제품의 성공사례발표」

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