(영남대) 패션과 문화 타이핑 기말고사 09주차~14주차

소개글

(영남대) 패션과 문화 타이핑 기말고사 09주차~14주차에 대한 보고서 자료입니다.

목차

9. 패션과 명품
10. 패션과 색채
11. 패션과 소재
12. 패션과 이미지메이킹
13. 패션과 광고
14. 패션과 인터넷

본문내용

이라 불리는 모델 등장
20세기: 수퍼 모델은 현대의 우상이 됨
3. 대표적인 현대패션 광고
1)베네통: 이탈리아의 세계적인 의류메이커, 독특한 칼라로 브랜드 아이덴티티 구축, 후염가 공법 개발에 의한 합리적 가격, 생산과 판매를 분리한 경영혁신, 사회적 이슈 이 용한 홍보전략
2)특징-옷 광고를 하지 않는 회사, 색깔로 세계로 하나로 묶고, 편견과 인종의 경계를 초월
TV광고를 하지 않고 브랜드 이미지를 전세계에 인식 성공
사회적 이슈(종교적)를 교훈과 동시에 충격을 베네통 이미지를 판매, 현대 패션광고 론과 메스미디어에 영향을 끼침
3)캘빈 클라인: 가장 미국적인 디자이너, 심플.모던. 미니멀한 뉴욕의 커리어 우먼룩 창조
돌발적 광고와 시대를 관통하는 마케팅전략, 정신과 물질의 조화를 이룬 소 비자 욕루를 세련된 캐주얼로 창조
4)특징-섹스를 연상시키는 돌발적인 광고, 자연스럽고 당당한 현대여성, 시대를 관통하는 광고, 정확하고 과감한 마케팅전략, 속옷/ 청바지/향수 등 틈새 전략
14주차 패션과 인터넷
1. 인터넷과 패션마케팅
현대 5대 대중매체: 잡지, 신문, 텔레비전, 라디오-> 인터넷
인터넷: 전 세계 컴퓨터를 상호 연결하는 컴퓨터 통신망을 나타내는 인터내셔널 네트워크
라는 용어에서 탄생/ 전 세계 컴퓨터들이 통일된 프로토콜을 사용하여 시공간에 상 관없이 자유롭게 커뮤니케이션을 할 수 있는 통신망
기능: 전자우편(메일), 유즈넷(여러 분야에서 정보를 뉴스 그룹으로 분류해 놓은 일종의 전 자게시판, 인터넷 대화(전 세계 사용자와 대화), 텔넷(자신의 텀퓨터로 원격지에 있는 다른 컴퓨터를 연결해서 사용가능), 월드 와이드 웹(사용자가 정보를 검색할 수 있도 록 하는 기능)
특성: 시간과 공간의 무제한성, 상호작용성, 개인화, 무한한 정보 제공, 고객의 데이터 구축
인터넷 관련 산업: 인터넷 기반 산업-인터넷 접속을 위한 회선서비스/ 서버, LAN 등 통신 네트워크 형성 기반/ KT QOOK, SK 브로스밴드,LG유플러스
인터넷 지원 산업-하드웨어, 소프트웨어 판매를 포함한 웹 시스템 구축서비스/접속서 비스(개인이나 기관에 인터넷 서비스 제공), 소프트웨어(인터넷 익스플로어), 정보제 공 및 검색(네이버, 구글), 인터넷 응용 산업-홈페이지 구축, 전자상거래 등 콘텐츠 제공/ 전자신문, 잡지 등 정보 오락 제공, 전자출판, 게임, 오락, 교육, 멀티미디어
인터넷 이용 현황-세계 인터넷 발전 현황
1980년대: 개인용 컴퓨터 출연, 디지털화
1990년대 이후: 인터넷에 의한 네트워크화 대중화 시작
1990년대 중반: 연구직, 교수, 특정 전문직에서 주로 사용
2000년대: 무선 인터넷 기반 모바일화, 무선 인터넷과 무선 인공지능망은 유비쿼터스 환경 창출 유선인터넷 기반 e-life에서 m-life(mobile life)로 전환
2012년 인터넷 세계 이용자 수 : 세계 22억 명
2. 전자 상거래와 인터넷 쇼핑몰
현대인의 인터넷 이용- 인터넷과 스마트 폰 보급, 모바일 결제 수단 발전
국내 인터넷 이용 현황
2012국내사용자- 4000만명, 80% 육박
인구 통계적 특성-남성>여성, 10.20.30대 이용률 최고/ 소득 높을수록, 전문직.학생.사무직
인테넷 이용목적-정보획득, 구매 및 판매
-전자상거래
B2B-business-to business, 기업과 기업간 전자상거래
B2C-business-to customer, 기업이 소비자 대상 전자상거래
-인터넷 쇼핑몰
온라인 쇼핑몰 가상점포-패션물이 최다, 2011년 쇼핑몰 거래총액(25조 1550억), 성장가능성(매년 20% 증가)
3. 인터넷 마케팅의 현재와 미래
-마케팅 환경의 변화: 인테넷이 멀티 커뮤니케이션 매체로 등장
-정보와 지식 전달의 혁명, 가상공간의 출현, 21세게 소비자는 디지털 노마드
쌍방향 커뮤니케이션: 일대일 혹은 다수 대 다수, 일대일 마케팅 가능
-인터넷 마케팅 특징(전통적 마케팅/ 인터넷 마케팅)
마케팅 활동(기업이 제공하는 일방적 마케팅/ 쌍방향 통신의 일대일 마케팅)
거래 시간과 범위(거래 시간과 범위에 제약/ 24시간, 전 세계 대상 거래)
유통경로(가업->도매상->소매상->소비자/ 기업->소비자)
판매장소(Market Place-시장,점포/ 가상공간)
투자비용(많음/ 적음)
고객정보 수집(시장조사/ 온라인에서 수시 수집 가능, 디지털 데이터)
고객대응 방법(고객 요구 포착과 대응에 신속하지 못함/ 신속한 대응)
대고객 매체( 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지/ 인터넷)
광고 효과 측정(어려움/ 용이함)
-인터넷 마케팅 구성요소: 콘텐츠, 고객화, 관계형성, 커뮤니케이션, 공동체 형성
-인터넷 마케팅의 장점과 단점
장점(판매자: 가격-유통경로의 단순화에 의한 가격 경쟁력/소비자-저렴한 가격 구매 가능)
운영비 절감-점포운영과 광고/제품 구매 비용 절감 가능)
저비용 창업 가능/ 시공간에 자유로운 정보 수집과 손쉬운 구매 가능)
소비자 정보 분석용이/맞춤식 제품과 서비스 가능)
단점-판매자: 가상공간 내 무한 경쟁/ 소비자-개인정보 유출 의한 경제적 손실
-인터넷 마케팅의 성공요인: 가격경쟁력, 용이한 접근성, 구매의 편리성, 1인 가구의 주문 증가, 가치소비(자신에게 아낌없이 투자하려는 사고), 시간절약 형 소비패턴, 여성소비자 증가, 온라인 상품 구매에 대한 거부 감 감소
4. 인터넷 마케팅의 미래
-미래 인터넷 마케팅 환경과 특징
무선인터넷, 무선 인공지능망, 유비쿼터스 환경-> (e-life->m-life)
-모바일 상거래의 종류-소핑음악, 예약 예매, 은행. 대중 요금 지불
-특징: 이동성(언제 어디서나 정보 검색이나 인터넷 접속 가능)
개인성(개인 전용 모바일 기기의 사용으로 인한 개인화)
편리성(통신기구의 간편화), 보안성(보안 적용 가능)
고객 차별성(고객별로 차별화된 서비스 제공)
즉시연결성(빠른 시간 내에 필요한 정보 탐색)
위치성(사용자의 위치 파악 가능)
-인터넷 마케팅의 확장: 마케팅 분야의 융합과 수렵 마케팅, 공급자와 소비자의 협업
고객의 상황 고려한 마케팅,IT주도의 스마트 혁명(스마트 폰, 테블 릿 PC), 지능형 상거래(사용자의 상황을 자율적으로 판단)

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