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측정, 광고.MADTIMES. 최영호기자 .2024,02,06
https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=21436
커넥티드 TV(CTV)란 무엇인가요? criterionglobal.com
https://criterionglobal.com/ko/%EC%9E%90%EC%A3%BC-%EB%AC%BB%EB%8A%94-%EC%A7%88%EB%AC%B8/%EC%BB%A4%EB%84%A5%ED%8B%B0%EB%93%9C-tv-ctv/
디지털전
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4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
2) 최적의 마케팅프로그램 개발
5. 브랜드확장의 효과 평가
Ⅴ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
참고문헌
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검증
경험적 관찰을 통해 확인
-> 과학적 지식창출(논리적 예측=경험적 예측)
=> 3개의 핵심과정으로 단순화할 수 있음.
연구의 목표 과학적 연구 과정과
연구문제
가설, 개념, 구성
측정, 척도
표본
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광고연구.
김명전(2005). 국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지 지형에 관한 연구. 성균관대학교 박사논문.
이준웅(2006). 중국의 한류현상에 대한 매개된 문화간 커뮤니케이션 효과 모형 검증 연구. 한국방송학보. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.
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광고, 홍보 등으로 다양화됨에 따라 이러한 수단의 투입효과 측정기법의 활용이 필요하다.
- 은행이용고객의 욕구를 파악하여 은행의 경영전략이나 상품개발에 응용하는 노하우 향상이 필요하다.
금융마케팅의 필요성
<중 략>
하나
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인터넷광고 효과에 대한 인식, 인터넷광고 이용의향, 인터넷광고 이용 빈도에 미치는 영향을 파악해보려고 한다. 이러한 맥락에서 두 번째 연구문제를 다음과 같이 설정하였다.
<연구문제 2> 인터넷광고 이용동기가 인터넷광고 이용행태
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광고 경험을 제공하는 것이 저의 목표입니다. 또한, 데이터 분석을 기반으로 광고 성과를 정밀하게 측정하고 최적화하여 브랜드의 마케팅 효과를 극대화하는 데 기여하고자 합니다.
향후에는 디지털 광고 시장에서 트렌드를 선도하는 광고
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효과적으로 도달할 수 있는 매체의 선정과 매체믹스가 결정되어야 하는 것은 당연하며, 또한 광고결과가 측정됨으로서 추후의 광고기획의 방향설정 및 의사결정의 근거자료로서 활용되는 것이 광고과학화의 시작일 것이다.
그러나 현실적
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광고한다고 한다.
나는 이 책을 읽기전까지 광고와 PR의 차이를 몰랐었고, 광고라면 단지 TV CF만 떠올렸다. 그래서 광고의 목적도 모른 채 창의적인 광고, 예술적인광고, 아름다운 광고를 만들기를 꿈꾸었다. 광고에 대한 지식없이 의욕만 앞선
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식학회』제51집 8호(2001):77~91
천현숙&리대룡, “라디오 광고에서 언어 힘의 설득 효과와 정보원 성의 영향”,『한국마케팅과학회』제16집 제1호 (2006):93 ~ 116
Carli. L. L. “Gender, language, and influence”, Journal of personality and Social pshchology 59(5),(1990).
Ho
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