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구분석
Ⅶ.교육내용 및 교수방법 선정 1주차-(구매 전) 광고와 충동구매
2주차-구매의사결정 과정- 욕구 인식
3주차-구매의사결정과정- 정보탐색
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발전과정
2. 2000년대 가전산업의 전망
3. 해외직접투자의 필요성
4. 절충이론 관점에서 살펴본 한국 가전 기업의
해외직접투자의 특징
Ⅲ- 한국 가전기업의 해외직접투자에 대한 구체적 사례
1. S전자의 브라질 진출
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받은 기업과 적극적인 수출주문을 탐색하는
기업 간에는 국제화과정에 있어서 차이가 있을 것이라는 점이다. * 중소기업의 국제화
Ⅰ. 중소기업 국제화의 필요성
Ⅱ. 중소기업의 국제화 과정
1. 국제화 과정
2. 국제화 결정요인
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변화와 발전경향
(1) 심리분석 - 성적광고와 잠재성광고
(2) 행동주의와 학습이론 - 광고에 의한 이미지 형성과 반응
(3) 인식 심리학 - 정보 광고 이론과 광고조사의 본격화
(4) 실존심리학 - 주관적 동기와 욕구충족의 중요성
4. 결론
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구매의 차이
1) 브랜드 충성도
2) 관성적 구매
3) 사례를 통한 브랜드 충성도와 관성적 구매
2. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 다양성 추구
2) 제품 포지셔닝
3) 선도 브랜드의 전략
III. 결 론
참고문헌
<< 함께 제공되는 참고자료 한글
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구매행동에 미치는 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 기업 경영적 측면의 영향과 기능
5. 국민 경제적 측면의 영향과 기능
6. 사회문화적 측면의 영향과 기능
7. 청중(audience)적 측면의 영향과 기능
IV. 제품 광고 전략
1. 소비자 판촉
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류계층 여성들의 가장 큰 즐거움이며 상류계층은 하류계층보다 더 자주 쇼핑하는 경향이 있다.
우리나라 40-50대 여성의 의복구매행동 연구에서 상류층은 유명 디자이너 개인매장 이용율이 높고 하류층은 양품, 보세점에서의 구매가 많았다.
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탐색, 적극적 탐색/소극적 탐색)
대체안의 평가
- 정보를 평가 기준에 의해 비교
- 평가기준은 제품성능, 사용만족감 등 다양하고 상황에 따라 다를 수 있음
대체안의 선택
- 구체적인 상표나 서비스를 선택하는 구매 의사 결정
구매 후 행동
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동기
Ⅱ. 국내화장품 산업
ⅰ. 국내 화장품 산업의 현황
ⅱ. 화장품 산업의 문제점
ⅲ. 국내화장품 산업의 발전 전략
ⅳ. 국내 화장품 시장의 전망
Ⅲ. 『미샤』 브랜드 분석
ⅰ. 인터뷰?설문지 분석
1. 연령분석
2. 구매동기
3. 선호제품
4. 재구
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전략 수립
제3절 전통적 상거래
제4절 전자상거래(EC : Electronic Commerce)
제5절 구매행동요인과 구매태도 및 의도
1. 소비자 만족
2. 편의성
3. 위험성 지각
4. 라이프스타일
5. 소비자 구매행동 및 태도
6. 구매태도 및 구매의도
제3장 연구
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