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전략
- 콜라 시장의 점유율
- 소비자 분석
- Coca Cola의 SWOT분석
- Coca Cola의 광고 전략
- Coca Cola의 마케팅 전략
* 경쟁사(Pepsi) 비교
- 펩시와의 전쟁
- 펩시와의 제품 비교
- 경쟁사의 로고 변천사
* 경쟁사와의 전략 비교
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마케팅 전략의 조화가 큰 효과를 발휘한다는 것은 국제마케팅의 키포인트라는 사실을 다시 한번 입증한 것이다.
더불어 마케팅의 전략들은 당연히 습득되어져야 만이 비로소 국제마케팅으로 확대가 가능하다는 것도 이번 사례를 통해 알게
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마케팅 현황 및 문제점(4P전략위주)
◆ 제품 전략(PRODUCT)
1) 유료회원제
2) Private Brand의 적극적인 활용
3) 제품 표준화 전략
4) 중산층을 겨냥한 제품의 묶음
◆ 브랜드 전략 .
◆ 가격 전략(PRICE)
1) 가격책정기법은 원가 + 12% 마진율
2) 수입품의 경
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전략의 한 요소가 된다는 것을 시사하고 있다.
<참고자료>
www.marriott.com
www.marriotthotels.co.kr
www.jw-marriott.co.kr
www.hotelrestaurant.co.kr
www.newsis.com
www.fnnews.com
www.hankyung.com
호텔서비스 마케팅 - 원유석, 대왕사, 2008
호텔서비스의 이해 - 최영준, 대
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마케팅 접근의 필요성을 느낌. 본사와의 끈질긴 협의 끝에 한국 감독과 한국 모델의 국내광고 제작을 단행하였다.
(2) 타켓 마케팅 전략의 성공
1) 마케팅의 다변화 전략 추구
젊은이들을 타겟으로 다양한 문화 마케팅
2) 시장변화를 직감한 마
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전략에 문제가 없는 것은 아니다. 빈곤층 시골지역에는 개당 12센트에 콜라를 공급하고 있지만 과연 언제까지 손해를 봐가면서까지 이런 가격대를 유지할 수 있을지 의문이다.
(3) 대대적인 조직 개편
코카콜라 사는 마케팅과 혁신, 전략 성장
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전략을 펼침에 있어서 그들의 '동화적, 여성적' 이미지에 맞추어서, 샘플링이나 간접 PR에 더 주력하고, 패션잡지에 광고를 내거나 패션리더 층이라 보이는 인사들에게 샘플을 제공하여 구전 마케팅을 전개하였다.
(5) 통합적인 마케팅 전략
아
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전략
평가
타사의 공세와 공격적인 마케팅전략
- 기존 고가, 고급화 전략에서 선회하여 가격과 성능, 디자인 경쟁력을 갖춘 저렴한 신제품들을 출시
- 디버전스 제품 출시
- 디자인을 중시하면서 레드닷 디자인상, iF 디자인상, 일본 굿 디자
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점 까지 매장 오픈
2005년 8월 : 132호 점 한국외대점 오픈 (2005년 8월 29일)
2008년 현재 : 241호 점 대구 계명대점 오픈 (2008년 3월 31일) 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 서비스마케팅
7. 향후 전략
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전략
1) 새로운 젊은 고객층
① 체험 마케팅을 통한 젊은 층 고객 공략
-렌털 서비스 및 금융(할부)서비스, 무료시승 기회 등을 제공
② Buell을 통해 간접적으로 H-D의 이미지 제공
-Buell의 쇼바이크적 이미지 + H-D의 고유엔진과 문화
③ 커스텀 바
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