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LG주간경제, 2005.
김동원, 소비가치에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위논문, 1994.
최동궁, 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
김종복, 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구, 동의대학교 중소기업대학원
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신라면 블랙’의 가격은 기존 신라면에 비해 약 2배 높은 가격으로 책정이 되었다. 이러한 가격 정책은 제품의 프리미엄 마케팅의 방법으로 가치 포지셔닝 구성요소 중 우수한 품질을 비싸게 제공하여 제품의 희소성을 높이는 효과가 있다.
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LG전자 마케팅 전략 수정을 위한 제언
(1) 정부의 움직임을 주목하라!
(2) 소비자 욕구가 다양화되고 있다!
(3) 유통/물류 가 변화하고 있다.
<참고문헌 및 싸이트>
부 록
1. 타 기업의 중국 진출 실패 사례
(1) 해임된 현지인 총경리의 모략
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사례 연구, 삼성 SDS, 2004.
대한상공회의소, 21세기의 한국 산업과 기업 경영, 1993.
서영호 외 4인, e-비즈니스시대의 경영정보시스템, 한경사, 2004.
장강일, 6 시그마-도약을 위한 경영혁신 로드맵, LG 주간경제, 2004. 1. 경영혁신이란?
2. 경
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사례연구\", 서라벌대학
조영무, 2003, \"자금시장 무엇이 문제인가\", LG경제연구원
최병호, 2002, \"분식회계 사례연구\", 중앙대학교 국제경영대학원
http://seriecon.seri.org (삼성경제연구소)
http://kicpa.or.kr (한국공인회계사회)
http://blog.naver.com/mcvac11
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LG전자 사례연구”,
장은미(2008). “국내다국적 기업의 물입형 인적자원관리 방식에 대한 연구”, 국제경영연구.
진미석 외(2009), 외국인 인적자원관리의 개발과 활용방안, 한국직업능력개발원.
김혜정(2015). 전략적 인적자원관리가 기업성과에
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LG25
2. T.G.I. FRIDAY`S
3. 구구크러스터
4. 국순당의 백세주
5. 귀뚜라미 보일러
6. 롯데칠성 델몬트 콜드주스
7. 순창고추장
8. 롯데 칠성 사이다
9. 피자헛 대구 황금점
10. 해태제과 `에이스`
11. 롯데백화점
12. 로레알 패션 염색제
13. 한국
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LG 전자의 국제화 과정
<표로 제시>
4. 제품 전략
1) 중국
- 보급율과 판매모델이 내륙/연해, 도시/농촌, 성간 격차가 매우 큼
- 중국 소비자의 기호에 맞는 제품 적응화 전략을 추구(크기가 커야 하고 스피커가 커야 함)
- 21인치 이상의
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마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 buildin
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마케팅 관리
제품
상표
3.글로벌마케팅 혁신 사례
★ 설중매 ★
1.개발배경
2.지피지기면 백전백승-경쟁분석
3.완전히 다르지 않으면 내지 않겠다-마케팅 전략
★ 로리타 렘피카의 유럽향수시장 개척 사례 ★
★ SK 텔레콤 TTL★
★LG전
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