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환경의 한 영역으로서 환경문제를 다루던 시각에서 벗어나 기업경영에 가장 중요한 요소로서 환경문제를 부각시키고 있다. 따라서 기업의 생존전략으로서 그린마케팅의 갖는 의미는 모든 경영전략에 우선 시 된다고 볼 수 있다.
이와 같은
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<답변4>
수업 시간에 설명 드렸듯이 그린마케팅은 기업과 소비자, 정부과 삼각 구조를 이루고 서로를 자율, 타율적으로 견제하며 이루어진다고 말씀드렸습니다. 우리나라의 경우 소비자의 환경에 대한 인식이 다른 선진국보다 부족하고
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환경마케팅 전략개발과 실천은 기업의 지속적인 성장과 환경보전을 동시에 만족시켜 줄 수 있는 경쟁력제고 차원에서 적극적으로 검토되고 있으며, 특히, 그린 소비자의 등장과 확산, 환경시장의 무한한 성장가능성은 기업에서의 환경마케
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환경동네 이야기. 리즈앤북. 2004.
여훈구. 그린마케팅. 안그라픽스. 1995.
유승용. CEO TALK(인생의 지혜, 성공의 비결). 무한. 2002.
정혜원. 대한민국 희망보고서 유한킴벌리 - KBS 일요스페셜팀. 거름. 2004.
최정우. 유한킴벌리의 인적자원 혁신전략.
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환경보호주의(environmentalism)
환경보호주의(environmentalism)란? 사람들이 생활환경을 보호, 향상, 개선하기 위한 관련 시민과 기업, 정부의 조직화된 운동을 말한다. 새로운 환경보호주의인 그린마케팅이 있다. 그린마케팅(GREEN MARKETING)은 제품의
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환경보전에 대한 의식의 변화와 광고 현황을 분석하여 현대에 요구되는 그린마케팅과 이를 추구하는 기업이미지의 필요성에 대하여 고찰하였다. 광고의 목표는 효과적인 판매 효과를 올리기 위한 기업정보의 전달에 있으나 궁극적인 가치는
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환경을 생각하는 좀더 성숙된 소비자의 의식구조의 변화가 생김으로써 기업들은 이러한 것을 생각하지 않을 수 없게 된 것이다.
이에 발맞추어 과거에는 마케팅을 한 분야로서 그린 마케팅을 다루었지만 이제는 모든 마케팅활동이나 마케팅
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그린마케팅과 함께 그린소비자(green consumer)의 개념도 같이 등장하였는데, 그린소비자는 그린마케팅의 연장선상에서 생각하면 된다. 그린마케팅의 개념에서 알 수 있듯이, 풀무원이나 CJ제일제당의 제품과 같은 환경 친화적 제품을 선호하고,
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등장할 전망이다. 그린마케팅에 가장 발빠른 행보를 보이는 기업은 세계 최대의 소매업체인 월마트.월마트는 IPCC가 보고서를 발표하기 바로 전날인 지난 1일 런던에서 '지속 360'이란 환경계획을 발표했다. 그 첫 번째 목표로 '불량 쓰레기 제
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환경의 변화의 요인을 인지하고 고객이 진정 원하는 상품이 무엇인지를 파악하고, 고객유치와 유지를 위해 전략적으로 마케팅하고 힘써야 할 때인 듯 하다.
한편, 그린마케팅이란 환경 보호적 상품, 즉 직접/간접적으로 인간에게 유해하지
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