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Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 뚜레쥬르 물류전략 사례연구
(1) 물류프로세스
(2) 재고관리전략
(3) 물류전략 개선방안
8. 미래 마케팅전략제안
9. 결론 및 느낀점
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글로벌이란 세계를 하나의 시장으로 보자는 것인데, 표준화된 상품이나 서비스를 세계라는 하나의 시장에서 판다는 글로벌 마케팅에 따라 PR도 글로벌 PR이 되어야 한다고 본다.
- 과연 이처럼 세계가 하나인 세계 PR은 가능한 것일까? 세계화
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및 분석테이블/그래프 다수 수록!! 1. 회사소개
1) 연혁
2) 브랜드 아이덴터티
3) 제품소개
2. 시장분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. Segmentation와 Targeting
6. 포지셔닝
7. 마케팅믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
8.
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시장 세분화)
2) Target (표적시장 설정)
3) Positioning (포지셔닝)
4. Marketing Mix Strategy
1) Product (제품)
2) Price (판매가격)
3) Place - 가맹점의 효율적 운영
4) Promotion (판매촉진)
5) Process (공정) - 메뉴의 매뉴얼화
6) Physical evidence (물리
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시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(3) 마케팅 믹스(7P’s)
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
5) 물리적증거 (Physical evidence)
6) 프로세스 (Process)
7)
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시장가치 분석
(1) 주가이익비율 (Price-Earnings ratio : PER)
(2) 주가순자산비율 (Price-to-Book ratio : PBR)
(3) 주가매출액비율(Price-Sales ratio : PSR)
(4) 주가현금흐름비율 (Price-to-Cash flow ratio : PCR)
(5) 경제적 부가가치 (Enterprise Value Added : EVA)
6. 결 론
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및 역사
2. LEXUS의 등장배경
Ⅱ 외부환경 분석
1. 거시적 환경
2. 산업 환경
Ⅲ 내부환경 분석
1. 렉서스의 가치사슬 (The Generic Value Chain of LEXUS)
2. 보유자원 능력분석(Internal Analysis)
3. 렉서스의 핵심역량
Ⅳ SWOT분석
1. Strengt
2. Weakness
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표준화전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위는 최대한으로 활용하되, 일부 부분에 대해서는 지역색을 살린 마케팅 및 판촉 방법을 사용해야 한다.
그리고 코카콜라는 저관여도 시장 선도 브랜드로써 소비자의 ‘습관적 구매 행
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믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. 롯데백화점 다양한 마케팅활동
(1) CRM마케팅
(2) 그린마케팅
(3) VIP마케팅
(4) 문화마케팅
5. 해외시장진출 실패사례
(1) 러시아진출 실패사례
(2) 중국진출 실패사례
6. 롯데백화점
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후반
(3) 최근
5. 현대자동차 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 공격적인 마케팅 – 미국시장공략
(3) 스포츠마케팅
(4) 문화마케팅
(5) 서비스마케팅
(6) 온라인마케팅
(7) 체험마케팅+SNS마케팅
(8) CSR마케팅
6. 미래전략제언
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