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국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 국제제품전략
I. 제품의 개념과 유형
II. 제품의 해외시장 적응
1. 외형적 적응전략
2. 질적 적응전략
3. 포장, 표찰의 적응전략
4. 상표적응전략
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전략이 효과적일 수 있는가를 한정된 범위에서나마 결정해 준다. 결론적으로, 표준화전략의 타당성은 시장세분화의 가능성에 달려있다고 할 수 있다. 즉 시장세분화 개념이 국제광고전략의 실제적인 의사결정틀을 마련해 준다. 만약 해외시
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국제경쟁전략
장기적인 해외시장 진입계획에는 진입시장의 선정, 진입시기의 결정과 동시에 현지시장에 적합한 경쟁전략이 결정되어야 한다. 여기서는 현지시장 진입시 고려해야 할 전략대안의 유형과 각 대안이 갖는 의의를 살펴보고자
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글로벌기업의 마케팅전략 표준화와 차별화
1. 표준화와 차별화의 개념
2. 표준화전략의 특성
3. 차별화전략의 특성
Ⅱ. 글로벌마케팅믹스전략
1. 제품전략
가. 제품-커뮤니케이션확대전략
나. 제품확대-커뮤니케이션 적응화전략
다.
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글로벌 시장구조 변화 및 국제마케팅 종사기업간 경쟁관계 변화
① 제품서비스의 매매/거래 중개의 Internet portal형태의 기업 증가
② 기존/잠재적 국제마케팅 종사기업들간에 상호가치증대에 목적을 둔 전략적 제휴 증가
③ 글로벌 제품서비
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독자성을 지닌다는 특징이 있다. 국제마케팅
Ⅰ. 국제마케팅의 개념
Ⅱ. 국제마케팅 발전 유형
1. 수출마케팅
2. 국제마케팅
3. 다국적 마케팅
4. 글로벌 마케팅
Ⅲ. 국제마케팅의 체계와 연구영역
Ⅳ. 국제마케팅의 특성
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국제시장에 진입한다. 유통기구에 대한 통제능력
이 강할 경우에는 해외시장 도 소매상의 유통경로까지 본사가 직접 지배하
고 관리한다. 한편 현지시장에서 직접 생산하여 제품을 유통시킬 수도 있다.
이렇게 글로벌기업은 각 다른 여러 가
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개념과 방법을 설명하시오.
46. 조직유효성(organizational effectiveness)에 관해 설명하시오.
47. 동기유발 이론 하나를 골라 그 내용을 설명하시오.
48. 유기적 조직구조와 기계적 조직구조를 비교 설명하시오.
49. 리더십 상황이론 중 하나를
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글로벌시장의 수요증가
➁ 소비자 욕구의 다변화
➂ 틈새시장 공략
4. 위협 (Threat)
➀ 환율변동성
➁ 시장진입의 한계
➂ Slow패션 추구하는 고객의 증가
제4절 마케팅 믹스요소 4P 전략
1. 제품 (Product)
➀ 고객
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시장을 주름잡은 보다폰(Vodafone)
5. 다국적기업의 유형
※사례 4 : 필립모리스의 현지화와 관리
※사례 5 기업문화와 현지화성공 -다국적기업 3M
※사례6 : 환경·사회적 친화로 현지화에 성공-LEVIS
※사례 7 : 국적을 초월한 '경영의 국제화'
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