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제품
냉난방 겸용 에어컨 1.세계시장 점유율 1위 LG에어컨
2.LG전자의 글로벌 마케팅전략
-상품기획, 개발 , 생산차별화
-유통판매 혁신
-서비스 혁신
-현지공장과의 제휴
3.지역별 차별화 성공의 핵심 요인
4.향후 목표 및 문제
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국제화를 위해 신제품을 개발하는 노력은 기업의 국제 경쟁력강화를 위해 필수 불가결한 일이 아닐 수 없다.
다음은 세계적인 스포츠 브랜드인 나이키의 신제품 개발 전략에 대한 내용이다. 이를 바탕으로 기업의 국제경쟁력 강화를 위한 전
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제품을 설계한 다음, 나중에 수출용으로 수정
- 오늘날 자동차, 전자제품, 기계도구와 같은 제품은 처음부터 글로벌 시장을 겨냥하여 설계(글로벌 제품) 1.신제품 도입전략
시장지향적 전략(market-pull strategy)
기술지향적 전략(technology-push s
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터의 유통경로를 통한 판매푸시전략에 역점을 두어야 하기 때문
수단: 현금환불, 판매점 컨테스트를 통한 표창과 같은 단기적 유인, 상점의 매장이나 간판을 비롯한 판매지원, 신제품 설명회, 판촉자료제공, 정보지원 등
국제기업의 효과적인
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글로벌 경영 전략
2. 시장 진입 전략
3. Segmentation & Targeting
4. 수요에 대한 유효 변수
5. Positioning
1)각 세분시장별 진입전략
2)브랜드 전략
3)제품 수요와 대응 전략
6. Price 전략
7. Place 전략
8. Promotion 전략
9. 생산 거점(멕시
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통합주의는 세계전략(global strategy)적 견지에서 상대국 여하를 불문하고 될 수 있는 한 제품 라인을 표준화·통일화시켜 마케팅 전략·로지스틱 전략(logistic strategy)과 재무전략을 통합화시켜 가는 것이다. 1>경영전략
2>국제적 경영전략
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제품 생산 투자를, 중소기업은 부품 및 중간재 생산투자를 함으로써 해외의 원산지규정이나 현지부품 조달규정에 관한 각종 규제를 피하기 위함이다.
참고서적
「국제경영학」 조 동성 著 경문사(1995년 제 3판)
「무한경쟁시대의 전략적 제
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전략」, 대영사, 1992
2. 여훈구, 「국내기업들의 그린마케팅 광고표현전략」1992년 7월호
3. 이숙이, 「국제 환경 뉴스」2001년 8월 20일자(24호)
4. 이병욱, 「환경 경영론」, 비봉출판사 1997년
5. 정헌배, 「환경 경영 전략」, 규장각, 1995년
6. 이종
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전략
4.1 제품전략
4.2 가격전략
4.3 촉진전략
4.4 유통전략
4.5 신문기사
5. 경영성과분석
6. 진로재팬의 성공요인
< 결 론 >
Ⅲ. 글로벌 경영의 핵심사항, 기업이 나아갈 길
Ⅳ. 참고 문헌 및 사
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제품이 되도록 시장을 세분화 하여야 한다.
2. 명확한 포지셔닝 전략을 바탕으로 일관된 세부 전술을 수행
대표적 고급 화장품 브랜드인 Christian Dior와 Lancome은 시장은 작지만 수익성 높은 최고가 시장에 집중하였다. 중국 정부는 명품의 대중
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