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브랜드 마케팅, 학현사, 2012.
이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2004.
문수근, 브랜드 커뮤니케이션에 있어 감성적 접근, 한국디자인포럼, 한국디자인트렌드학회, 2009. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드(brand)의 개념
2. 브랜드(brand)의 기능
1)
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브랜드 자산가치(Brand Equity)측정방안에 관한 연구, 연세대학교, 1997
이형재 - 고객만족이 브랜드 자산 가치, 수익성, 기업 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국고객만족경영학회, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 개념
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브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이용한 미니홈피 꾸미
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브랜드로서 자리 잡는 것 뿐 아니라 명품으로서의 이미지 구축에도 기여하는 바가 크다고 본다.
<참고자료>
www.romanson.co.kr
www.europastar.com
www.seri.org
www.jestina.com
www.markway.co.kr
www.csjournal.or.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
기업사례 경영학 - 김명
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기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅”, 한울아카데미. 1997
이지은, “차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례”, 「경영교육연구」, 2008
이동준, “스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
윤
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기업이 생산하는 제품들을 보여준다.
매트릭스상의 행은 한 기업이 보유한 각각의 브랜드별로 판매되는 제품들의 숫자와 유형을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 확장 전략이다. 브랜드 확장(Brand Extension)이란
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기업의 강점
1-1. 기술력 ………………………………………………………………………………4
1-2. 브랜드 인지도 ………………………………………………………………………5
1-3. 차별화 디자인 ………………………………………
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기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. 기업 및 브랜드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 문제점 분석
7. 향후 전략 방안
8. 최종 결론
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브랜드를 스스로 만들어가는 조짐\'도 나타나고 있습니다. 이제 기업들은 하나의 정형화된 로고나 이름이 아니라 개인 별로 다양한 변형적 적용이 가능하도록 하는 브랜드 관리 기법도 등장하고 있습니다. \'마이 브랜디즘(My Brandism)\'이라고
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기업이 얼만큼의 이익을 냈는가, 혹은 투자한 자본 에 대해 얼만큼의 이익을 얻었나 하는 것을 말하는 것으로, 총자본 순이익률은 22.62% 이며, 매출액 경상 이익률은 21.90% 로 우량기업으로써 높은 수익성을 얻고 있음.
성장성- 성장성은 주로
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