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국제 기업이 해외에 진출함에 있어서 그 지역의 사람들이 어떤 문화 속에서 어떻게 살아가고 있는지를 고려하여 광고를 만든다면 현지화에서 성공할 수 있는 진입로를 마련할 수 있을 것이다. 그러나 현지화에 있어서는 각 지역별·국가별 광
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국제 기업이 해외에 진출함에 있어서 그 지역의 사람들이 어떤 문화 속에서 어떻게 살아가고 있는지를 고려하여 광고를 만든다면 현지화에서 성공할 수 있는 진입로를 마련할 수 있을 것이다. 그러나 현지화에 있어서는 각 지역별국가별 광
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국제 기업이 해외에 진출함에 있어서 그 지역의 사람들이 어떤 문화 속에서 어떻게 살아가고 있는지를 고려하여 광고를 만든다면 현지화에서 성공할 수 있는 진입로를 마련할 수 있을 것이다. 그러나 현지화에 있어서는 각 지역별국가별 광
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광고전략의 이론적 배경
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 종류
3. 광고환경(기능관련)
4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
Ⅲ. 본론 2 -
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광고전략이 될 수 있다. 범 세계적 전략에 입각한 국제광고의 성공적 사례로써 Levi Straus를 들 수 있다. 청바지 판매로 유명한 이 국제기업은 전 세계적으로 동일한 메시지를 전달하면서 일본에서는 광고 모델로 마릴린 몬로와 제임스 딘을 사
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광고전략의 이론적 배경
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 종류
3. 광고환경(기능관련)
4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
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국제홍보와 공중관계
(1)국제홍보의 의의와 필요성
국제 홍보란 국내외의 일반대중과 기업 내부의 종업원들에게 기업에 대한 좋은 이미지를 심어 주기 위한 활동
과거: 홍보를 유상의 대중 커뮤니케이션인 광고와 구분하는 경향
최근: 기업광
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문화교육 프로그램에 관한 연구 논문
http://www.cghrd.org (글로벌 인적자원개발센터)
http://blog.yahoo.com/sakare50
http://blog.naver.com/caesarv3
http://www.daum.net 제 1절. 이문화의 이해
제 2절. 문화적 차이와 국제기업
제 3절. 문화충격
제 4절. 이문화 적
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교차문화적 분석모델(cross-cultural analysis)
1) 문화적 규범의 분석
2) 문화적 세분화
3) 사용관습 분석모델
Ⅳ. 우리나라 기업의 국제마케팅현황 및 개선방안
1. 우리나라 기업의 국제마케팅 현황 및
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기업(국제기업)으로 살아남기 위한 광고 전략 방안 제시
어렸을 때부터 여태껏 먹어온 음료 중에서 콜라를 가장 많이 먹어 왔음에도 불구하고 그저 그냥 콜라는 미국에서 만들어 진 것이구나 하는 생각밖에 가지고 있지 않았다. 대학교를 들
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