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마케팅
(2) 이벤트 후원
(3) 스타 마케팅 기법
(4) 광고전략
(5) 아디다스의 Sponsor현황
8. 아디다스의 스포츠 마케팅 사례
1) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2) 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
(1) 팀, 구단 후원
(2)
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개념
2. 관람자와 팬
Ⅳ. 프로야구(야구경기)와 부대서비스시설
Ⅴ. 프로야구(야구경기)와 구단수입
1. 관중 동원 수와 입장 수입
2. 구장 수입
3. 방송중계권료
4. 광고 수입
5. 라이센싱 수입
6. 구단의 자산가치
Ⅵ. 결론
참고문헌
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후원하고 있는 기업의 경우에도 스포츠 마케팅을 전담하는 조직을 가지고 있는 경우가 거의 없고, 스포츠 후원에 참여하는 경우에도 그 획득권리가 별도의 프로모션이 필요한 권리보다는 노출효과에 의존하는 펜스광고권이나 자사상표부착
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스포츠 마케팅에 많은 관심과 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.
Ⅷ. 결 론
아직까지 우리 나라의 스포츠 마케팅은 영세한 수준을 벗어나질 못하고 있다. 최근 경기가 악화됨에 따라 각 기업들은 만성적자를 내는 자사의 프로구단을 매각하고
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스포츠 마케팅에 관해 충분한 이해와 면밀한 연구를 거쳐서 ISL과의 협상에 임해야 할 것으로 사료된다.
조직위원회가 마케팅 영역에서 권한이 많아지면 많아질수록 국내의 마케팅 관련 기업들의 참여도가 높아질 수 있기 때문이다.
2002년 월
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스포츠 마케팅에 관해 충분한 이해와 면밀한 연구를 거쳐서 ISL과의 협상에 임해야 할 것으로 사료된다. 조직위원회가 마케팅 영역에서 권한이 많아지면 많아질수록 국내의 마케팅 관련 기업들의 참여도가 높아질 수 있기 때문이다.
2002년 월
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광고를 ‘팬의 목소리에 대한 대답’이라는 제목으로 주요 일간지에 게재했다.
PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 91년 7월부터 J리그 독자 홍보지 1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
2. 월드컵 스폰서십
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관광객의 유치 극대화를 위한 적절한 전략이 필요한 때라고 판단된다.
참고문헌
- 강신도(1999). 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구. 석사학위논문. 동국대학교 정보산업 대학원.
- 김세민(1998). 스포츠마케팅의 총아 월드컵. 광고
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스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육
▷ 윤훈식, 월드컵과 스포츠 마케팅, 삼성경제연구소, 1998.
연구 제7집(별쇄본), 1998.
▷ 이목희 외, 월드컵 대장정, 뉴스피플 223호, 1996.6.13.
▷ 이진면, 월드컵 대회를 국가발전의 계기로, 2002년 월드컵과
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기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
* 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
* 진지형, 스포
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