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전략이 중요한 변수로 작용한다. 특히 중소기업제품의 브랜드가 일반소비자로부터 호평을 받지 못하는 원인은 품질, 가격, A/S 등의 낙후에서 비롯되기보다는 홍보전략에서 뒤처지기 때문이라고 할 수 있다. 따라서 우수한 품질, 경쟁력 높은
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전략’, 교보문고, 2006.04.07 1. 서 론
(1) 기업선정이유
(2) 기업소개
(3) 진로소주의 세계진출 현황
2. 본 론
(1) 일본진출 배경
① 문화적 환경
② 경제적 환경
(2) SWOT 분석
(3) 마케팅 믹스
① 제품전략
② 가격
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구매원가를 낮추는 노력이 필요하다. 가격투명성 증대로 구매원가 비교가 용이해져 다양한 구매선 발굴이 가능할 것이다.
- 기업들은 유로화 통용으로 인한 시장환경의 변화와 경쟁심화에 대응하여 현지 전략기능의 강화와 함께 판매조직을
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기업의 형태로 운영되고 있
다. 이것은 아직까지도 기업경영의 전근대성을 나타내고 있음을 시사해주고 있다.
또한 기업을 새로이 설립하려는 경우, 기술개발은 위험이 수반되고 담보가 없기 때
문에, 기업가의 의욕과 아이디어가 좋고 장기
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(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 올리브영 위한 새로운전략 수립
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제품을 직접 사용 경험하게 하는 것이 급선무로 떠올랐다.
③ 시장의 보수성
할인점이나 도매상들은 제품의 내재적 가치로 구매하기 보다는 그 제품 [사례1] 제너시스
1. 분석
2. 처방
3. 결과
[사례2] 제너시스의 또 다른 위기
[사례3
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기업임에도 불구하고 경쟁업체에 1. 올리브영 기업소개
(1) 올리브영 기업개요
(2) 드럭스토어의 개념
2. 올리브영의 경영전략
(1) 시장침투전략
(2) 차별화전략
(3) PB상품전략
3. 올리브영 마케팅전략
(1) 올리브영 SWOT분석
(2) SWOT 활
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기업소개
‣ 아모레퍼시픽 소개
‣ 비전 및 전략
‣ 주요상품
2. 아모레퍼시픽 진출시장
‣중국시장상황
‣중국진출과정
‣아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 및 성공요인
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전략 모색
5. 사회 문제 중 시급한 대처를 요하는 것에 민감한 프로그램 개발 및 적극적 홍보
6. 전문 상담능력과 탁월한 경영능력 및 사무능력 구비
7. 위험 부담을 감내하고자 하는 마음의 준비
8. 기존의 사설 상담소와 동업 고려
참고문
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기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티 개념
2) 퍼블리시티의 기능
(1) 언론매체의 정보원으로서의 역할 (2) PR 커뮤니케이션의 수단 (3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단
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