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기호학은 미시적이고 구조주의는 거시적이라고 할 수 있다. 그러므로 기호학은 일상적인 의미에서 기호로 간주될 수 있는 교통신호, 영화작품, 광고내용, 새소리 등 특정한 연구 ‘분야’를 나타낸다.
그에 비해 구조주의는 축구경기에서 정
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광고학은 시장에서 광고가 행하는 마케팅 기능이나 경제적 기능을 과학적인 방법을 동원하여 조사하고 또 광고가 소비자 행동에 미친 인지적/감정적 효과를 측정하는 것으로 거의 제한되어 있다. 1.들어가기
2. 광고의 기호학: 그 유용
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존스토리, <문화연구와 문화이론>, 1994
- 안주아, “애니메이션 영화 <슈렉>의 기호학적 분석” 1. 서론
2. 본론
1) 이론적 배경
2) 방법론
3) 분석 내용 및 결과(2장 이상)
3. 결론
4. 참고문헌
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기호학과 시각예술>>, 서울, 시각과 언어, 1995.
로리 슈나이더 애덤스, 박은영 옮김, <<미술사 방법론>>, 서울, 조형교육, 1999.
움베르트 에코, 김광현 옮김, <<기호 개념과 역사>>, 서울, 열린책들, 2000.
캐롤 스트릭랜드, 김호
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광고와 사회 광고의 사회적 역할에
관한 고전적 및 현대적 논선』 (서울, 나남 1994)
14. 이두원, \"찰스 퍼스의 커뮤니케이션 사상에 대한 연구\", 한국기호학회 편,
「기호학연구3: 삶과기호」 (서울: 문학과지성사, 1997)
15. 이두원, \"광고 기호
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기호들, 영화, TV, 신문, 잡지 같은 현대 매체들을 통해서 우리에게 전달이 되고 있는 기호들, 우리를 한없이 유혹하는 광고나 선전문 속의 기호들을 기호학적으로 철저히 분석하여 거짓을 폭로하는 일이다.
이러한 활동을 통해 진리를 항상
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기호학의 문제
<예 2: 김대중 대통령 옷 사건 해석과 김영삼 대통령의 성수대교 붕괴 해석>
- 기호학적 해석이 결핍되어 나온 실패이다 -
<예 3: 정의, 자유, 평화 모두 상징이다>
이런 상징들의 대상체는 구체적으로 무엇인가.
그 대상
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주요내용 - 구조주의를 대표하는 소쉬르, 레비스트로스, 바르트를 중심으로
① 소쉬르 (Ferdinand de Saussure)
② 레비스트로스 (Claude Levi-Strauss)
③ 바르트 (Roland Barthes)
3. 구조주의의 장점과 한계
4. 사례분석
① 논문 분석
② 영화 분석
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카피(body copy): 줄거리와 외부 평가
2) 작가 이미지와 정형화된 레이아웃(layout)
2. 언어 메시지의 내용
1) 동병상련식의 위안과 희망 제시
2) 자극적 소재를 통한 관심 유발
3) 대중문화 텍스트 경험에 대한 호소
참고문헌
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기호학 사이, 인간사랑, 2002 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 인간언어의 특징을 동물(곤충)의 언어와 비교 분석
1. 인간언어의 특징과 동물(곤충)의 언어 비교 분석
2. 동물(곤충)의 언어에 대해 가지는 우월적 인간 언어의 특징
1) 역사성
2) 기호성
3) 법
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