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광고를 통하여 매운맛과 끓여 먹는 라면을 도입하였으며 고가전략으로 판촉활동을 전개하였다.(기존의 중국라면은 용기면 뿐만 아니라 그릇에 면을 넣고 뜨거운 물만 부어 먹는 식이었음.)
- 현지화를 통한 홍보전략
많은 중국진출 기업들은
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광고를 통하여 매운맛과 끓여 먹는 라면을 도입하였으며 고가전략으로 판촉활동을 전개하였다.(기존의 중국라면은 용기면 뿐만 아니라 그릇에 면을 넣고 뜨거운 물만 부어 먹는 식이었음.)
- 현지화를 통한 홍보전략
많은 중국진출 기업들은
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30여년 전, 일본의 한 양조장에서 SK-II의 역사는 시작, 주름 가득한 나이 많은 조주사들이지만, 매일 술을 담그던 손만은 희고, 젊은 시절의 피부를 유지하고 있어서 교토 대학의 야나기 박사가 원인을 찾기 시작함. 5년의 시간이 흐른 후 수많
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다국적기업들이 하나로 만들어진 광고를 전 세계에 배포하고 있는 상황
에서 어린 시절부터 미국 중심의 서구화된 상품에 대한 무비판적인 수용은 성인이 되어
서 정체성의 상실 같은 심각한 문제를 초래할 수 있다.
■ 텔레비전과 사회 전반
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다국적기업으로서 약 140여개국에 진출하고 있으며, 약 300여개의 브랜드를 보유하고 있다. P&G의 특성은 기업명이나 이미지보다는 각 브랜드명이나 이미지를 중요시하며 광고와 마케팅 전략에도 그러한 방향으로 하고 있다. 때문에 우리는 P&G
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다국적기업들이 하나로 만들어진 광고를 전 세계에 배포하고 있는 상황에서 어린 시절부터 미국 중심의 서구화된 상품에 대한 무비판적인 수용은 성인이 되어서 정체서의 상실 같은 심각한 문제를 초래할 수 있다. Ⅰ. 텔레비전과 어린이
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광고, 유통과 같은 여러 가지 마케팅믹스의 구성요소가 존재하며 각 구성요소마다 글로벌화와 현지적응간에 서로 다른 욕구가 존재한다. 따라서 효과적인 해외마케팅활동을 위해서는 각각의 마케팅믹스에 현지화와 글로벌화의 균형을 이루
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기업이라고 할 수 있을 것이다. 글로벌기업은 국내시장 의 성장한계, 과도한 경쟁 등의 이유로 해외로의 진출을 시도한다. 그러나 이유와 목적만 을 가지고서는 해외에서 성공을 보장하기 힘들다.
위의 디즈니사의 실패사례는 다국적기업의
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광고를 위력적으로 내보이기 시작하면서 그 관심이 더 증폭되게 된 것이다.
‘당신의 머리, 엘라스틴 에겐 피부입니다.’라는 광고카피가 이제 소비자들에게는 너무나도 당연하게 받아들여지는 것은 처음 이영애, 전지현, 이승연 3톱모델에
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디즈니의 위기 극복………………………………………………………10
(1)문화적 차이를 고려한 운영개선…
(2)광고, 홍보 전략의 변화
(3)재무구조의 조정
Ⅲ. 결 론………………………………………………………………12
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