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다국적기업들과 경쟁하고 있고, 기저귀 공장만도 수천 개가 넘는 중국의 저가 기저귀 시장에서 경쟁하지 않고 품질 경쟁력을 바탕으로 프리미엄 시장에서 새로운 수익모델을 창조하는 계기로 삼아야 할 것이다.
2004년 2월 유한킴벌리의 대표
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다국적기업들과 로컬기업들의 경쟁이 날로 치열해지고 있는 것으로 드러났다. 세계에서 가장 큰 시장으로 평가되고 있는 중국시장 진출을 통해 국내 화장품 산업의 세계화와 발전을 위해 반드시 만리장성을 넘어야 함을 명심해야 한다.
5.
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서 론
1. 제품의 표준화와 현지적응간의 선택은 다국적기업의 갈등요인인
글로벌화와 현지화의 갈등과 유사하다.
2. 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략에 대해서 살펴본다.
3. 제품, 가격, 광고, 유통 면에서의 마케팅믹스를
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다국적기업에 대한 여러 가지의 정의를 아는 대로 답하시오.
12. 기업의 글로벌화(globalization)를 설명하고, 이를 촉진시키는 환경적 배경이 무엇인지 답하시오.
13. 국제마케팅의 표준화(standardization) 전략과 현지 적응화(local adaptation) 전략
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經濟的 環境
國際觀光의政治•文化的 環境
文化的인 差異
해외관광객 유치를 위한 Communication
광고 매체 선정 시 고려사항
환대 및 여행산업의 광고매체 이용
국제관광 커뮤니케이션
해외관광객의 유치
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기업보다 일반고객층에게 브랜드 파워가 월등하므로 제품을 개선하고, 신제품 개발등 적극적으로 시장을 개척할 필요가 있다.
육가공부문는 안정적인 시장점유율을 확보하고, 수익을 보장하고 있지만 세계적인 다국적기업들이 국내시장에
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기업보다 일반고객층에게 브랜드 파워가 월등하므로 제품을 개선하고, 신제품 개발 등 적극적으로 시장을 개척할 필요가 있다.
육가공부문는 안정적인 시장점유율을 확보하고, 수익을 보장하고 있지만 세계적인 다국적기업들이 국내시장에
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다국적기업화
3)종합여행업
4)정보산업의 성격강화
5)기업집단과 프랜차이즈 경영기법의 도입
4.우리나라 여행업의 대응전략과 미래전망
1)신 경영기법의 도입
2)상품개발의 효율성 제고
3)마케팅방법의 혁신
4)관계법
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고속성장
1. 다음이 한국의 대표적인 포털로 성장하였던 원인은 무엇인가?
2. Yahoo와 같은 다국적기업에 비해, 다음이 경쟁우위를 갖는 방법은 무엇인가?
3. 다음이 향후 보다 많은 수익을 얻기 위한 수익모형에 대해 토의해 보자.
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다국적기업이 포진해있는 수도 쿠알라룸루르 지역을 우선적인 타깃으로 삼아야 할 것이다.
<표 1-11> 타깃시장과 포지셔닝 방향 동남아 인센티브 관광시장 조사, 백광, 2005
구 분
타깃시장
포지셔닝 방향
성 별
여성
겨울연가 등 드라마 촬
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