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던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를 조사한 내용에 따르면 맛도 중요한 요소지만, 매장의 위치나 인테리어, 분위기도 마찬가지로 소비자의 방문에 큰 영향을 끼치고 있다는
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광고전략의 변화, 온라인 기반 데이터베이스 강화, 점원교육등의 소프트 인프라에서의 각 전략을 제시해 보았다. 하지만 무엇보다 중요한 것은 브랜드 신인도라고 생각한다. 같은 자연 재료 및 해양심층수를 사용하고도 더페이스샵에 자연주
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광고전략의 변화, 온라인 기반 데이터베이스 강화, 점원교육등의 소프트 인프라에서의 각 전략을 제시해 보았다. 하지만 무엇보다 중요한 것은 브랜드 신인도라고 생각한다. 같은 자연 재료 및 해양심층수를 사용하고도 더페이스샵에 자연주
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내용
4. 주요사업실적 (실적증명서 제출)
Ⅲ. 사업지역 환경분석
1. 송도국제 도시의 이해
2. 송도테크노파크의 이해
3. 산업기술문화 complex 환경분석
4. 층별 MD분석
Ⅳ. 임대 방법
1. 적정 임대 가격 (층별 평균 임대가 제시)
2. 임대 선
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던킨 도너츠는 경쟁업체가 없기 때문에 국내 도넛전문점의 시장을 거의 독점했지만 2004년 12월에 세계 2위 업체인 미국의 크리스피크림 도넛이 국내의 롯데쇼핑과 함께 매장에서 갓 만든 따뜻한 도너츠라는 이미지로 던킨 도너츠의 아성에 도
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던킨 도너츠의 주 고객인 10대 후반에서 20 후반의 남녀 200명을조사한 결과
자사분석
시장분석
소비자 분석
SWOT 분석
Positioning Map
현재의 상황은?
마케팅 목표
문제분석
광고목표
광고컨셉
Target
문제해결방안
Concept
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단어
5. 왜 Relation 강화인가
6. 시장상황
7. Coffee시장 분석
8. 현재 소비자의 인지 사다리
9. 브랜드 조사에서
10. Donut 시장에서
11. “제대로 즐기자 커넛” 은?
12. TV광고 스토리보드
13. 퍼블리시티
14. SP-할인행사
15. SP-이벤트
16. IMC map
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시장변화에 대응해 지속적인 사랑을 받기 위해서는 저칼로리 메뉴개발, 건강 도너츠 등의 메뉴개발이 이루어져야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.dunkindonuts.co.kr
www.misterdonut.co.kr
www.donostudio.co.kr
www.coleomarketing.com
www.moneytoday.co.k
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/ 다리미디어 1. KREME – 한국 시장에서의 규모와 그 추세
2. About KRISPY KREME
3. KRISPY KREME MENU
4. 경쟁사인 던킨 도너츠 비교 분석 & KRYSPY KREME 마케팅 전략
5. 크리스피 크림이 성공할 수 있었던 독특한 마케팅 전략들을 알아보면서..
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전략에 관한 연구 은혜원 2008
‘이제는 고객의 감성에서 찾아라’ 내용중 일부분 발췌 Ⅰ．Michael Porter 5 Forces model
Ⅱ. 기존 커피 시장의 경쟁
Ⅲ. 신규 시장 진입자 - 맥까페
Ⅳ. 커피전쟁 - 맥까페 vs 스타벅스
Ⅴ. 경영 전략 시사점
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