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Dunkin’ Donuts?
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• 한국의 던킨 도넛
≪ 사 진 ≫
반면, 한국의 경우는 조금 다르다. 계속해서 Take Out문화가 침투해 오고는 있지만, 결국 Café는 Coffee를 마시기 위해서 들른다기
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- 생활 속 포지셔닝 광고 확대
- 커피쿠폰 통합화 등 고객들에게 소소한 도움이 되는 부분을 PR, PPL을
통해 적극 알림
- 스마트폰 활성화에 따른 SNS마케팅(어플개발) 적극 활용하여
생활 속 친근한 던킨을 실현 1. 던킨 도너츠 브랜드
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위한 유념할 것
인쇄
1. 완결의 원칙 : 빼어날 수
2. 노출 : 의도적 노출지원(1)
3. POP광고효과
3. POP광고 : 신발가계 POP광고
3. POP광고 : 안경집,핸드폰집 POP광고
4. 이벤트광고 : 던킨 도너츠
5. 창의적인 광고 : 무슨광고일까요?
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도넛 시장은 그 점유율이 80%에 육박하는 던킨 도넛과 그의 최대 경쟁자인 크리스피크림 도넛이 거의 양분화 하다시피 하고 있다. 이러던 중 기존에는 없던 “신선한 수제 도넛”을 표방하며 2007년 GS리테일에서 미스터 도넛을 런칭하였고 현
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현재 우리나라 외식업체 Trend
Take out → Take in
고급스러움과 편안함
대형. 까페형 매장으로 탈바꿈
프리미엄 메뉴로 객단가 ↑
인테리어 리뉴얼과 테이크 인을 통하여
각각의 시장을 차별적으로 공략,
상호간의 시너지효과를 극대화&nb
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. 1. 문제제기
2. Focus Group Interview
3. Morning Positioning
4. Key 찾기
5. Dunkin Car 시동걸기
6. 표현 전략
7. TV-CM STORY BOARD
8. 기대효과
9. Upgrade Dunkin 전략
10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석
11. 목표달성을 위한 IMC 접근
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Coffee Donut
Coffee와 Donut의 Relation 강화를
위한 단어
왜 Relation 강화인가 요즘 20대…
왜 Relation 강화인가
기회를 찾아보자! 진정 기회는 없는가?
따라서.. 도너츠를 기회로 활용해야 한다!! 어떻게?
커피과 도넛를 연결시켜 새
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1. 던킨도너츠 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 국내 성공요인
8. 향후 전략
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특징
활용 분야
인적 판매의 과정
리츠 칼튼(Ritz Carlton) 호텔
리츠 칼튼 서울 호텔의 인적판매
광고 성공 사례– DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
과거의 광고 - 형태와 문제점
현재의 광고 - 변화에 따른 효과
PR 성공 사례– Apple 社 를 중
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서비스 실현에 있어서 여러 장애 요인으로 작용
직영 시스템이 매출에 구애 받지 않고 일정 수익을 가지면서 얻게 되는 여유가 곧 서비스에의 투자로 이어짐 Brand introduction 브랜드소개
STP 전략 분석
Product 제품별 특징
마케팅 전략
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