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진출은 이미 시작되었다. Google이 이미 미국 시장에 보여준 저력과 그 누구도 간과할 수 없는 거대기업으로서의 능력을 통해 한국 포털서비스 시장에 결코 적지 않은 변화의 바람을 몰고 올 것으로 기대하고 있다. 앞에서 살펴본 바와 같은 Goog
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마케팅 관련성
브랜드 확장은 마케팅에 있어서 시너지효과를 창출하느냐에 따라 확장 여부를 판단하게 된다(Chakravati, MacInnis and Nakamoto, 1990). 판촉이나 유통망 확보의 용이성 등 마케팅 활동과 관련된 요인들이 확장전략을 촉진하기도 하나,
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마케팅 기회를 제공한다는 사실을 항상 염두에 두어야 한다.
들어가는 말
1. 스포츠 세계화의 본격화
(1) 마이클 조던
(2) 박찬호
2. 스타마케팅을 이용한 스포츠 세계관
3. 스포츠 세계화의 진원지 “미국”
(1) 뉴스코프레이션
(2) 디즈니
4. 초
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실증적 분석
1. 조사대상자들의 특성
2. 조사대상자들의 기존 서비스에 관한 평가
3. 향후 인터넷서비스에 대한 의식 조사
제 4 장 결 론
제 1 절 연구의 요약 및 시사점
제 2 절 연구의 한계점 및 추후 연구과제
참 고 문 헌
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해외 진출 을 추진하고 있지만 아직 모색 단계에 불과하다.
따라서 정부 당국은 문화 콘텐츠산업을 지원 육성할 청사진을 내놨 다. 문화산업 진흥 5개년 계획을 담은 \'문화산업 비전21\'이 그것이 다. 이 계획은 문화산업 발전을 위한 법적 제
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과제, 한국사회체육학
회지, 제17호.
김용만(1996), 경기장 광고의 TV노출 효과성에 관한 연구, 한국체육학회 제34
회 학술발표회 논문집.
김효규(2000), ‘실체없는 이미지, 광고 아닌 광고’로 급성장 거듭하는 가상광고,
광고정보, 7월호.
김희정(
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랜드를 발굴해 제조업에 진출한 뒤 매년 50%를 넘는 성장률을 기록하며 현재 매출액 500억원의 기업으로 성장했다. 이 회사는 올해한국능률협회 컨설팅이 주관하는 한국산업브랜드파워 종합문구 부문 1위에 선정됐으며 2000년 신세대 대학생 선
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마케팅 연구가들에게는 유용한 분야가 되었으며, 동화의 주인공이 된 키티 연구에도 새로운 시각을 더 해 주었다.
<그림2>
<다양한 상품의 키티>
-장식품- -전화기- -와플기계-
-계산기- -토스터기- -얼굴방석-
(4)향후 전망
-헬로키티의
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랜드 아이덴티티와 포지셔닝을 수립했다고 할지라도 아무 소용이 없으므로 그만큼 중요하다고 볼 수 있다.
브랜드 커뮤니케이션은 기준에 따라 여러 가지 방식으로 나눌 수 있다. 우선 기존의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션-여러가지 매체
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진출은 지금 당장 수익을 창출한다기보다는 온라인
진출을 통한 진성고객의 유지와 통신사업자들의 IPTV에 대응하기 위
한 것이 일차적 목적이다.
*참고문헌
- 정보통신정책연구원, ‘디지털 컨버전스 기반 미래연구’, 2010
- 장석권, ‘개방형
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