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랜드 자체가 되는 브랜드 캐릭터, CI 개념의 기업 캐릭터 와 인터넷웹상의 가상캐릭터인 아바타등으로 구분할 수 있다.
그러나 최근에는 이러한 캐릭터들의 구분이 갈수록 불분명해지고 있는 상황이다. 예를들면, 광고를 목적으로 개발된 캐
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소개
(1) 개요
(2) 캐릭터
2. 환경 분석
(1) 애니메이션 산업 특징
(2) 국내 애니메이션 시장
(3) 해외 애니메이션 시장
(4) 경쟁업체 전략 분석
3. SWOT 분석
4. 성공전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 글로벌마케팅 전략
5. 향후 전망
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랜드 자산가치를 창출해 내고 있다. 그러므로 국내 제작사들은 공연을 제작하고 상품화함에 있어 기존의 단순한 마케팅 전략에서 벗어나 좀 더 체계적이고 전문화된 기획력으로 넓은 세계시장을 겨냥하고 장기적인 안목 접근해야 함을 시사
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일본의 잡지 산업
3.4 영국의 잡지 산업
3.5 프랑스의 잡지 산업
3.6 독일의 잡지 산업
4. 1990년대 잡지계의 특징
4.1신세대 문화의 대변지로서의 잡지
4.2 교양지의 확산
4.3 스트리트 페이퍼 등장
4.4 한국 남성지의 부
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랜드 포지셔닝의 정의
2. 포지셔닝을 하기 위해서, 마케터는... (4가지 요소)
▶ Positioning Guidelines
(1) Defining the competitive frame of Reference
(2) Choosing points of Difference
(3) Establishing points of parity and points of Difference
(4) Updating Positioning over Time
▶
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마케팅 전략일 수 있다. 그러나 캐릭터를 단순히 제품에 적용하는 것만으로는 성공하기 어렵고, 입체적이고 종합적인 캐릭터마케팅의 전개가 수반되어야 한다.
캐릭터 산업은 그 목적이 상품이나 서비스의 판매에 있어 고객 흡인력, 시장의
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랜드의 자산 가치를 높일 수 있다.
일례로 영국 BBC 사의 텔레토비는 아이들은 물론 청소년들에게도 인기가 있어서 청소년 제품의 라이센싱 상담이 쇄도했으나 아이덴티티 관리를 위해 10세 미만으로 타겟을 한정했다고 한다. 그리고 디즈니
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: 글로벌시대는 끝나고 현지화 시대가 도래
2. 유로디즈니: 미국식이 아니라 프랑스식으로
Ⅱ. 현지화 전략의 성공사례
1. 필립스와 마쓰시다
2. 노키아와 에릭슨
Ⅲ. 현지화 전략의 실패/세계화 전략의 성공사례 IBM
Ⅳ. 요약 및 결론
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마케팅 아이디어를 제시했다는 면에서 시사점이 있다.
국내 증강현실 광고 적용 사례를 살펴보면, 현대자동차는 지난 2009년 4월에 경기도 일산 킨텍스에서 열린 서울모터쇼에 증강현실을 이용한 제작사례를 발표 하였다. 현대자동차는 자연
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마케팅-기획의 조화
초기의 벤처기업 육성단계에서 벗어나 이제는 개별기업의 경쟁력을 강화하는 방안으로 모색해야 한다. 특히 우리 벤처기업에 중요한 것은 기술과 마케팅, 기획 등이 결합된 경쟁력이라는 것을 명심하고 시장개척 능력을
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