|
제과산업은 제품차별화가 거의 없고 각 기업들의 규모가 비슷하기 때문에 경쟁이치열하다. 산업구조 자체도 제품의 종류와 양이 포화되어 있는 성숙기에 해당하기 때문에 산업성장이 느리며 가격 경쟁이 치열하다.
3) 경쟁자분석
(1)롯데
|
|
|
롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
1. 주제 선정 동기
Ⅱ 본 론
1. 오리온 기업정보
가. 기업연혁
나. 경영철학
다. 조 직 도
라. 재무정보
2. SWOT 분석
3. 중국시장의 환경분석
가. 중국 제과시장의 특성
|
|
|
롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
* 주제 선정 동기
Ⅱ 본 론
1. 오리온 기업정보
가. 기업연혁
나. 조 직 도
다. 경영철학
라. 재무정보
2. SWOT 분석
3. 중국시장의 환경분석
가. 중국 제과시장의 특성
나
|
|
|
롯데제과㈜소개
1967년 자본금 3000만 원, 사원 500 명으로 출발
1979년 양산 공장에서 비스킷 생산
1980년 영등포 공장 직업훈련소 완공
1986년 아시안게임 공식 공급업체
1988년 서울올림픽 공식 공급업체
1994년 중국과 필리핀에 현지 법인
|
|
|
제과업계 1위기업이었던 오리온은 롯데제과에 1위자리를 내준뒤, 그 격차를 따라잡고자 고군분투하고 있다. 시장점유율면에서 롯데와 오리온이 40.2%, 27%로 다소 큰 차이가 나지만 오리온만의 특성을 잘 살린 제품들과 해외시장에서의 선전은
|
|
|
롯데제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 & SWOT
2. 해태제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 & SWOT
Ⅷ. 마켓오의 마케팅 전략 평가
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
Ⅸ. 경쟁사의 마케팅 전략
|
|
|
명해주기도 한다.
롯데리아는 광고카피가 좋기로 유명한데, “니들이 게맛을 알아”, “불위의 명작”, “롯데리아 라이스버거” 등 즐거우면서도 제품의 특징을 정확히 전달하는 광고카피를 사용하고 있다.
10. 롯데리아의 문제점과 전략 제
|
|
|
롯데제과홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/
- 크라운홈페이지 http://www.crown.co.kr/
- 해태제과홈페이지 http://www.ht.co.kr/
- 마케팅원론<학현사> 안광호 외 2명
- 네이버블로그-mciimc님의 블로그
- www.designflux.co.kr-윤대영 중국디자인에 대하여
- www.asia
|
|
|
ppt 자료입니다...
*최초자료등록일 02/08/14
1) 기업소개
*1967년 롯데제과 설립
*껌,캔디,초콜릿,비스킷,스넥,아이스크림 등 2백 여종의 제품을 생산,공급
*영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단시설을 완비한 대단위 공장
*제
|
|
|
제과빵시장 편, 농수산물유통공사 2011.2
가공식품 세분화 시장 현황조사 : 양산빵시장 편, 농수산물유통공사 2011.2
롯데제과, 기린식품 합병10.0 \"빵 시장 진출\", 이승훈기자, YTN뉴스 2013.4.1
삼립-샤니 다시 합친다, 조성진기자, 서울경제, 2011.2.2
|
|
메뉴펼치기
