|
롯데제과 등 국내업체들 추격전
다. 동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
-하겐다즈
품질
가격
유통경로
판매 전략
직영점 판매
-나뚜르
품질
가격
유통경로
판매 전략
2.2. 내부환경분석: 소비자 행동 분석
1) 도입기
2) 성장초기
가) 소비자 분
|
|
|
롯데리아, 코코스, LG25, 스카이락,VIPS, KFC, 까르네스테이션, 피자몰, 한솥도시락, 아웃백스테이크하우스, 베스킨라빈스, 던킨도너츠, 베니건스, 커피빈코리아, 뚜레주르, 등 30,000여개소
식품공장
롯데제과, 동양제과, 크라운제과, 동서식품, OB
|
|
|
나뚜루, 하겐다즈, 요거베리, 밀키로드 등이 있다.
6. 느 낀 점
서양의 아이스크림과 쿠키등은 손쉽게 만들고 자주 먹지만 우리의 식후 음식인 식혜나 강정 등은 상대적으로 소외된 음식이라 할수 있다. 요즘같은 글로벌시대에 퓨전음식이나
|
|
|
케미칼-MSD,
한국콜마 - 백신
화학&철강&건설
삼성물산 & 터너
금호 - 하이얼,
디엔에코-
데스콘엔지니어링
오알켐 - 엔손
동국제강- JFE스틸
물류 & 제과
롯데제과 -
허쉬
금호 - 펜스키
정보통신&인터넷
동양 -
트랜스코스모스
삼성 -
야후&구글
|
|
|
-----------------------------
롯제제과 2,770 3,145 3,645 4,145
해태제과 1,717 2,173 2,328 2,621
빙그레 1,683 1,873 2,254 2,432
롯데삼강 1,228 1,643 1,898 2,157
배스킨라빈스 480 560 730 820
-------------------------------------------------------
계 7878 9394 10855 12175
출처: http://www.foo
|
|
|
나뚜루와 동일한 프리미엄 아이스크림 브랜드 제품임에도 불구하고 유통망의 차이(Shop Business부문과 Retail Outlet부문)에 따른 브랜드 이미지의 Gap이 존재하고, 아직 한국시장에서의 브랜드 인지도가 높지 않다. 또한 너무 높은 가격은 큰 장벽
|
|
|
제과점에 냉동고가 설치되기 시작하여 점포에서의 판매가 시작되었다. 62년에는 롯데삼강의 전신인 삼강산업(주)이 최초로 기업되면서 \"삼강 하드\"를 보급하여 하드 아이스크림의 장을 열었다.
70년대에는 해태제과가 국내 최초로 현대적인
|
|
|
제과 및 제빵, 패스트푸드 업체
(2) 트랜스지방 저감기술을 보유한 유지업체 및 고급유 생산업체
(3) 건강기능식품 위주의 프리미엄급 제품판매 증가
5. 시사점
(1) 제과/제빵의 가격인상 불가피
(2) 고가 프리미엄 제품의 성장성 증가
(3)
|
|
|
스카이라이프 - 산부인과편
7. 위장약 '잔탁'
8. 펩시콜라
9. 리복운동화 광고
10. Wild Brew – 맥주병
11. Prince사 스파게티 소스
12. 리바이스
13. 맥도날드
14. 한국타이어 광고
15. 롯데리아 크랩버거 광고
16. 맥주광고
【 참고자료 】
|
|
|
롯데삼강이「쥬라기공원 2」의 개봉에 맞추어 같은 이름으로 된 빙과를 출시한 것, 「스피드 2」개봉과 함께 SK텔레콤이 012 삐삐 광고를 함께 내보낸 것도 상호협력을 통한 마케팅의 일환이라고 할 수 있다.
7. 기업PR광고의 성공사례
대한민국
|
|
메뉴펼치기
