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음료 선호 이유 중 하나. 알로에는 세계적으로 건강식품으로 인정받고 있어 간편하게 먹을 수 있는 음료가 인기를 얻고 있는 것.
해태음료 수출팀 최재원 팀장은 "웰빙트렌드는 우리나라뿐 아니라 세계적인 음료시장의 추세"라며 "알로에는
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음료, 동아일보사
류무희(2006) : 음료의 이해, 교문사
원융희(2003) : 술 음료의 세계, 백산출판사
이관표, 정웅용(2012) : 음료와 칵테일, 대왕사
장인식(2005) : 음료 이야기, 기문사
황태영(2012) : 진작 알았다면 결코 마시지 않았을 음료의 불편한
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리에이티브 요소들이 젊은 타깃의 감각에 최대한 부합.
참고문헌
김화년, 국내 음료시장의 현황 및 구조분석, 고려대학교, 2002
박규원 외 1명, 스포츠이온음료의 마케팅 전략분석에 관한 연구, 한국디자인문화학회, 2001
백일영, 운동과 스포츠
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롯데칠성 유통구조
음료는 강력한 유통망 구축여부에서 성패가 많이 갈린다. 음료는 저관여 상품일 뿐만 아니라 유사상품이 많기 때문에 고객은 수퍼마켓이나 할인점에서 자주 접하는 상품을 친숙하게 여기고 선택한다. 그리고 그 상품이 나
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리
-2001년 초 롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수 기업주 변동으로 인해 유통중단
-2001년 6월 게토레이 판매 재개
자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)
*게토레이의 시장상황
-소비자의 관여도 감소
-이온음료는 이제 엄연한 성
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음료시장에서 22%의 점유율을 차지하고 있다. 이는 웅진식품의 25%, 롯데칠성의 24%, 에 크게 뒤쳐지지 않는 수준이다. 그러나 음료시장의 점유율은 기업이미지 하나로는 결정 나지 않는 성질의 것이다. 웅진식품의 25% 점유율이 초록매실과 아침
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아해” 출시
다이어트열풍, V 라인, S 라인 의 유행으로 음료의 방향 또한 달라짐.
17차, 광동 옥수수수염차, 블랙빈테라티 등 출시
G2, 홍초음료, 등 칼로리를 낮춘 다이어트음료 출시
여성들에게만 집중되었던 음료시장은 칸타타,조지아등
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리 선호
깔끔한 맛 선호
투명하고 깨끗한 이미지
남양유업 - 니어워터 02
산소첨가, ‘처음 만나는 색다른 물’
매일유업 - 슬림 워터 씬
지방분해 효소 첨가, 유지태를 통한 광고
해태음료 - N20
식이섬유 성분 함유
제일제당 - 이슬처럼
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음료 시장 점유율 1위 라고는 하지만 현재 국내 에너지드링크 시장 점유율 1위 (약 65%)를 차지하고 있는 상품은 ‘핫식스‘이다. 핫식스는 지난 2010년 4월에 롯데칠성에서 출시한 에너지 드링크음료 로서 레드불의 강력한 라이벌로 자리매김
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음료시장의 성공률
2. 성공사례 제품의 내용과 마케팅 전략
2.1 웅진식품(주) - 아침햇살
2.2 웅진식품(주) - 초록매실
2.3 롯데칠성음료(주) - 2%부족할 때
2.4 (주)비락 - 비락식혜
3. 맺 음 말
본문
1.1 음료시장의 성공률
현재 우리가
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