|
음료 시장에서 경쟁하는 것이다. 여기에는 거대한 무인점포(자판기) 조사비용과 관리 비용이 소비 되겠지만 이러한 투자 뒤에는 독점적인 유통망 확보라는 커다란 이윤이 기다리고 있다고 생각 하면 해 볼만 한 도박이라고 생각이 된다. 1
|
|
|
음료수 종류
비알콜성음료 ㅡ 청량음료 / 영양음료 / 기호음료 / 기능성음료
청량음료 - 탄산성(콜라,사이다,환타,진저엘,토닉워터,비시생수,초정탄산수,페리에)
- 비탄산성(광천수, 에비앙, 삼다수, 석수)
|
|
|
음료를 선호
10대와 50대 이상을 제외한 나머지 연령층에서는
맛보다 주로 건강을 의식하여
탄산음료 보다 이온음료, 웰빙음료 등을 선호
경쟁사
분 석
롯데칠성 ‘칸타타’는 폭넓게 20~50대 남성이 주 타겟
<<그림>>
남
|
|
|
아침 홍삼 등도 주로 중장년층을 타깃으로 한 제품이다.
화장품업계를 살펴보면, 태평양은 설화수를 7년만에 처음 리뉴얼하며 40대 이상의 저명인사를 중심으로 한 마니아클럽을 강화할 예정이고 LG생활건강의 더후, 코리아나의 자인, 한국화
|
|
|
1. 태평양 미쟝센 펄 샤이닝 신제품 출시 성공 사례
2. ‘2%부족할 때’ 마케팅 성공사례
3. 미녀는 석류를 좋아해 - 롯데칠성
4. 웅진식품(주) “아침햇살”
5. 자일리톨 껌
6. 해태제과 하몬스
7. 딤채
8. <신제품> 검은콩
|
|
|
아니라 지금까지 '눈요기식 관람'이나 서울 근교 나들이에 그쳤던 주말여행 대신 다양한 체험. 테마여행 및 숙박여행이 활성화될 것"이라며 "비행기로 4시간 이내 거리에 있는 동남아 일본 중국 괌.사이판 등으로의 해외여행도 많이 늘어날 것
|
|
|
리뉴얼되면서 주목을 받기 시작했다. 천연 카페인인 과라나 추출물과 피로회복에 탁월한 타우린 성분을 함양하여 집중력을 높이고 참을 쫓는데 효과가 있다. 현재 국내 에너지 음료 부문 선두를 달리고 있으며 62%의 시장점유율을 차지하고
|
|
|
리에이티브 같은 면에서 많이 부족했던 것이 아쉬움으로 남습니다.
한학기동안 강의하시느라 수고 많으셨습니다.
독수리사(오)형제 일동.... ※ 들어가는말
Ⅰ. 제품분석
Ⅱ. 환경분석
1. 탄산음료의 정의
2. 우리나라 탄산음료의
|
|
|
음료의 선두주자임을 자리매김한다.
NEW USER층을 개발하여 시장 확대
Ⅳ 광고전략
1 POSITIONING
2 광고목표
3 목표소비자
4 브랜드 컨셉트
5 표현전략
1 POSITIONING
고관여
●아침햇살
저관여
2 광고목표
▷▶ '아침햇살'은 알지만 웅진식품의 '아침햇
|
|
|
롯데칠성은
상반기 공격적인 마케팅에도 불구하고
모두 10%가 넘는 마이너스 성장.
경기 침체에도 불구하고 지난해
9%대의 성장 기록.
9600억원 규모로 형성된 주스 음료시장.
올 해 소비자들의 건강에 대한 관심 고조
웰빙 경향으로 지난
|
|
메뉴펼치기
