웅진 식품 성공 사례 연구

소개글

웅진 식품 성공 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제의 정의

2. 상황분석
(1) 음료시장의 구도
(2) 음료 시장의 성장특징
(3) 음료 시장의 매출 추세

3. 대안의 제시
(1) 기존의 제품 위주의 현상유지
(2) 무인점포 유통망의 개척 및 관리
(3) 기능성, 건강 음료의 고가격 위주 전략
(4) 식사대용 상품 개발을 통한 직장인 시장 점유

4. 대안의 비교 평가

5. 해결 방안의 제시

본문내용

취하게 될 것이다. 이는 바꾸어 말하면 기존의 상품과 유통망에 만족해 버린다면 하락 곡선을 긋는 다는 말이 된다. 이러한 점에서 기존의 상품과 유통망에, 무인점포의 유통망을 확보를 통하여 저변부터의 시작 확대를 통하여 음료 전체 시장의 시장 점유율을 꾀 한다는 것이다. 세부적으로 말 한다면 기존의 유통 채널을 선도 기업인 롯데칠성이 잡고 있다면, 웅진식품은 무인점포의 유통망 확보인 무인점포의 확보를 통하여 기존의 유통망과 무인점포, 할인점의 통합적인 유통망을 통한 경쟁을 통하여 음료 시장에서 경쟁하는 것이다. 여기에는 거대한 무인점포(자판기) 조사비용과 관리 비용이 소비 되겠지만 이러한 투자 뒤에는 독점적인 유통망 확보라는 커다란 이윤이 기다리고 있다고 생각 하면 해 볼만 한 도박이라고 생각이 된다.

키워드

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