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소비자전달(Communication)의 실패
(4) 유사상품과 상표권분쟁
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) 마케팅믹스 전략
(1) 제품 모양과 포장의 차별화
(2) 대표성있는 집단의 활용
(4) 핀란드 전략
(5) 껌의 Paradigm의 변화
2) 패밀리마케
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롯데 껌 점유율 68% \'위풍당당\' 껌 한경 2003-02-17
[Cover Story] 롯데제과 자일리톨 휘바매경이코노미 2004-12-01
롯데제과, 오리온과의 껌 분쟁 승리 머니투데이 2004-04-14
제과음료업체, 유사상품 법정공방 종결짓나 스탁데일리 2005-01-05
월드리딩
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소비자들은 경쟁사 제품에 비해 ‘가나파이’ 맛이 월등하다고 평가한 것으로 알려지고 있다. 또한 롯데제과가 한 달에 67억 원어치 생산이라는 파격적 계획을 세운 것으로 볼 때, 신제품으로 인한 롯데제과의 수익성 창출이 더욱 향상 될 것
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경쟁사 개요 - 국내시장 ------------------------- 2~4P
2) 나라, 문화, 광고관행에 대한 개요 ------------------------------ 5~10P
3) 광고목표 ------------------------------------------------------------------ 10P
4) 표적시장 -------------------------------------------------------------
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롯데월드 홈페이지 : www. lotteworld.com
- www.iktnews.com
- www.traveltimes.co.kr
- 박시사, 관광 소비자 행동론, 대왕사 2001
- 한경수, 신 관광 마케팅, 학문사 2000
<목차>
Ⅰ. 서론
1. 에버랜드 선정배경
2. 에버랜드 기업연혁
3. 경영활동분석
Ⅱ. 본론
1. S
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롯데제과의 영업이익과 매출액은 연 3%로 정도의 지속적인 성장을 보여주고 있으나, 재무비율에서의 투자 지표의 주요 목록인 ROE, ROA 유동비율 등의 지표를 보아 투자를 한다면 많은 이익을 못 올릴 것으로 판단이 됩니다. 또한 최근 국내 제
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광고 언어는 구어체 문장이 많이 사용되지만, 정제된 문어체도 사용된다. 문어체를 쓰는 광고는 보통 이미지 광고나, 제품의 성격 및 분위기와 맞을 때 적정하게 사용하면 광고의 효과를 볼 수 있다.
* 문어체 광고 언어사용 광고 :
동서식품
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1. 사회문화적 정체성
2. 한국의 공동체문화
3. 한국인의 정신문화
Ⅳ. 국가간 문화적 차이와 마케팅 전략 ………………………………………………………… 21
1. 제품
2. 광고, 판촉
3. 유통
과제를 마치며
<참고문헌>
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나 집단으로서 곧 설득의 대상자들을 말한다. 예컨대, 광고 커뮤니케이션의 경우에서 그타깃 오디언스(target audience)인 소비자들이라든지 또는 선거 캠페인에서 그 설득대상자들인 유권자들이 곧 수용자인 것이다. 오늘날에 와서는 수용자에
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제과시장의 특징 및 현황
10. 중국시장 진출의 어려움
1) 유통 문제점
2) 제도적인 문제점
3) 우수인력확보문제
4) 시장 정보 수집, 실시간 상황파악문제
5) 짝퉁 문제
11. 중국시장에서의 경쟁업체
1) 롯데 제과
2) 크라운 제과
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