|
광고의 나선형 이론
Russel & Lane (1990)
1)광고 개척 단계 : 제품에 대한 필요를 일깨워야 하는 단계
2)광고 경쟁 단계: 제품 선호도를 구축하기 위해 광고가 경쟁사 대비 우월함을 제시해야 할 단계
3)광고 유지 단계: 충성적인 소비자 유지 단계
새
|
|
|
광고에 우리 소비자가 기억할 만한 뚜렷한 기억이 될 만한 홍보효과를 나타내는 어느 것도 자리잡히지 못했다. 타 경쟁사들은 연예인 및 PPL 마케팅을 통해 많은 고객 및 다양한 차원의 마케팅을 한 것에 비하여 국내에서는 특별하게 나타낼
|
|
|
광고를 만들면서 느끼고 배운 점이 많아 참 좋았다. 힘들었던 만큼 얻은 것도 많은 거 같다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 동아제약 연혁
2. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 소비자분석
(3) SWOT 분석
3. 마케팅 분석
(1) 4P Mix
(2) STP 분석
4. 경쟁사
|
|
|
마케팅 목표
3. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 애플 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 애플 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 애플의 성공에 대한 나의의견 정리
|
|
|
할 것이다. 1. 리바이스 코리아
2. 리바이스의 역사
3. SWOT분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threaets
4. 경쟁사 분석
1)GUESS
2)NIX
3)Calvin Klein
4)잠뱅이
5. STP분석및 4P전략
1)Segment
2)Product
3)Price
4)Place
5)Promotion
|
|
|
광고를 통한 경쟁사의 효과(베스킨라빈스)
3) 레드 망고의 광고 전략
4) 광고 1. 10~20대 여성을 대상으로 한 광고 - 나를 사랑하자
5) 광고 2. 30~40대 주부들을 대상으로 한 광고 - 나의 가족은 소중하다.
6) 적극적 광고 전략 도입의
|
|
|
나 하나의 제품 이익이 적게 나도 자양강장제 드링크 부분에서 현재 약 60-65%의 독보적인 위치를 차지해서 매우 많은 제품이 팔리기에 그 순이익이 크다고 할 수 있다.
3) 유통전략
박카스는 route sale이라는 다른 제약회사와는 차별된 유통 전
|
|
|
소비자의 직접적인 참여 등으로 볼 수 있겠다. 이를 통하여 유니레버는 평생 생활습관 교육을 통하여 평생 고객을 확보하게 되었다. 또한 일회용 프로젝트가 아닌 지속적으로 확장해나가며 프로젝트를 유지했다는 점을 높게 평가할 수 있겠
|
|
|
나 할 수 있는 게임’ 이라는 친근한 이미지를 각인시켰다. \'일반 대중\' 이 닌텐도에 호기심과 흥미를 가지고 구매로 이어 지도록 하기 위한 이 같은 TV광고 전략은 소비자들에게 강하게 어필되었고 이는 곧 높은 판매량이라는 결과를 보여주
|
|
|
place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
|
|
메뉴펼치기
