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청바지 제품을 추천.
- 성별, 음악, 모양새, 취미와 관련해서 추천. 이용고객 중 75%가 만족.
- 화면상에서 가격, 앞뒤 모습 볼 수 있고, 확대해서 자신의 몸에 얼마나 맞는지 확인 가능. 회사개요[levi.com]
수익모델
비즈니스 모
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브랜드 캘빈 클라인
- 연혁
2. 국내 시장 현황
3. 캘빈클라인 CK 마케팅 전략 분석
- 브랜드컨셉
- 제품컨셉
- Logo Concept
- 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
(1) 잡지 및 PPL 위주의 광고 전략
(2) 스타 마케팅
(3) 섹스어필 마케팅
4. 캘빈클
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브랜드가 뚫기 어렵다는 백화점을 주 유통으로 전개한 것도 큰 역할을 했다.
7> 광고 - 적절한 광고 컨셉
지오다노는 광고로도 유명한 기업이다. 많은 젊은층들이 지오다노의 광고를 좋아한다. 지오다노 광고는 지오다노를 사람들에게 확실
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)
T (Targeting)
광고 및 제품 이미지를 통일하여 타겟 집중
커지는 소주시장에서 여성고객 고려
P (Positioning)
타겟팅 및 제품 전체적인 느낌과 광고의 수정을 통한 리포지셔닝 미(米)소주 사례
리바이스 사례
기아엘란 사례
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청바지 전문 브랜드: 세븐진, 얼진, 디젤, 파라수코 등
렌조 로소 (디젤), 살바토레 파라수코 (파라수코) 등 스타 디자이너 배출
명품 브랜드의 청바지 라인 런칭
브랜드 리포지셔닝
캐주얼 웨어 오뜨 꾸뛰르 디자이너의 작품
고가전략 -
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YKK
현대식 공장 건립
개량제품군 출시
생산설비 해외이전 현지화 1.YKK의 기업역사
2.YKK와 요시다 일가의 가족경영
3.YKK와 지퍼산업의 역사
4.YKK의 글로벌 전략
5.YKK의 경영철학과 이념
6.YKK코리아
7.YKK의 마케팅 컨셉
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역사는 발명의 연속과정이었습니다.
그중에서도 필름 하게 되면 코닥필름이라고 소비자들이 생각하게 되었고 필름 브랜드 중 가장 유명한
것이 되었다.
10. 맥도날드 빅맥
맥도날드의 역사는 1955년, 믹서 판매업자인 레이 크록 (Ray A. Kroc)이
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리바이스의 바지 공장에서는 포크리프트 트럭을 새로 구입할 필요가 있을 때 그 운전자들이 사양을 결정하고, 업자들과 교섭하며, 최종 결정권을 갖고 있다. Eaton에서는 고장이 잦은 자동화 기계를 수선하는데 염증을 느낀 근로자들이 자체
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브랜드가 되었고, 제품에서 초격차를 만들어내고 한국의
대표적인 기업이 되었다.
다음으로 비전과 경쟁력 있는 가치가 명확해야 한다. 다시 말해 의미 있고,
차별적이며, 믿을 수 있으며, 성장 가능한 컨셉을 가지고 있어야 한다는
것이다.
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1. 대세는 SPA 브랜드 : GAP(갭)
SPA란 제조업체가 매장을 직접 운영하며, 제품 컨셉트나 브랜드 파워가 아니라 기획력으로 제품을 개발하고 판매하는 방식이다.
미국 청바지 회사 갭(GAP)이 지난 1986년 처음 도입한 개념으로써, '전문점'(special
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