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1) 리바이스 브랜드 소개
- 일상 속에서 자유로움과 편안함을 주는 청바지.
- 미국주의의 세계화를 대표하는 브랜드다.
- Levi Strauss는 이러한 우상적 지위에 힘입어 세계 최대의 의류 회사로 성장했다.
2) 리바이스 인터내셔널
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리바이스의 서비스에 대해서는 큰 개념이 없었다. 높은 가격에 맞춰 다양한 서비스를 제공하지 않으면, 결국 재구매 하려고 했던 소비자도 서비스와 질이 뛰어난 다른 브랜드로 눈을 돌리게 된다.
다) Opportunity
1) 소비자의 기호분석
청바지는
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역사회 참여팀이 구성되어 있으며, 한국의 지
역사회 참여 팀 역시 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부, 복지관 청소, 환경 정화 운동, 장애인 가정 돕기 등 그 지역에서 얻은 기업 이윤을 그 지역사회에 환원해 봉사한다는 취지로 역
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리바이스 코리아 공식 싸이트 www.levis.co.kr
○ 문병준 외(2003), 글로벌 마케팅, 경문사
○ Arie de Geus, 살아있는 기업, 세종서적
○ IBM 본사 홈페이지 http://www.ibm.com Ⅰ. 미국 글로벌기업 리바이스
1. 브랜드 컨셉
2. VINTAGE LEVI`S
3. LEVI`S Parts
1) R
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브랜드 선호도
- Levi’s 이미지
- 구매 시 고려사항
경쟁사 분석 (광고 분석)
Brand associations
SWOT 분석
시장 상황 분석
Fundamental Problem
Marketing 목표
Positioning
제품소개
표적 시장
Concept
How?
표적 소
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리바이스 광고 평가 등을 적어 우편접수하면 된다.
2. 진 브랜드 리바이스는 대학생들의 활발한 창작활동 여건을 조성해 주기 위해 `제1회 대학생 데님 창작품 공모전`을 개최한다고 4일 밝혔다.
자유, 도전, 젊음의 청바지 정신을 자유롭게 표
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리바이스 소개
1.리바이스 코리아
2.리바이스 역사
II. SWOT 분석
1. Strength
2 .Weakness
3. Opportunity
4. Threaets
III. STP 분석
1. Segment
1)Segment1
2)Segment2
3)Segment3
4)Segment4
2.Targeting
3.Positioning
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리바이스의 서비스에 대해서는 큰 개념이 없었다. 높은 가격에 맞춰 다양한 서비스를 제공하지 않으면, 결국 재구매 하려고 했던 소비자도 서비스와 질이 뛰어난 다른 브랜드로 눈을 돌리게 된다.
3. Opportunity
1) 소비자의 기호분석
청바지는
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리바이 스트라우스와 제이콥 데이비스의 발명과 생산, 판매 시작
1853년 리바이 스트라우스가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날의 리바이스 청바지의 시작.
1890년에 리바이스사는 진에 많은 숫자를 표시. 이때 처음
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역사연구에 아무의미도 주지 못할 것같은 작은 부분에서 역사적 중요 사건과 문화의 흐름이 펼쳐지는 것은 매우 흥미로운 일인 듯 하다.
* 참고문헌
미셸 파스투로/고봉만 역, <블루, 색의 역사(성모 마리아에서 리바이스까지)>, 한길아트,
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