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Analysis
Consumer Analysis
leve’s Electronics Analysis
Competitor Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Spectrum
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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리바이스의 SCM-네트워크의 개선
RFID를 확대 적용
다양한 제품의 재고 파악 용이
아이템 레벨 RFID
신제품의 매장 진열 여부 확인, POS 생성, 유통 센터로부터의 신속한 재입고 가능
EDI(Electronic Data Inter-chane)
자동물류 시스템
전자동으로 세
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브랜드 자산 연구, 금오공과대학교, 2006
▷ 김문영, 리바이스 코리아의 OEM사업 사례연구, 고려대학교, 2001
▷ 김지영, 루이비통 디자인 혁신의 원동력에관한 연구, 복식문화학회, 2009
▷ 박숙현 외 1명, 모던 시대와 포스트모던 시대의 샤넬 스
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청바지 기업(리바이스, Levi's)
Ⅲ. 미국 탄산음료 기업(코카콜라, Coke)
Ⅳ. 미국 자동차 기업(제너럴일렉트릭, GE)
1. 글로벌화
2. 서비스
Ⅴ. 미국 반도체 기업(인텔, Intel)
Ⅵ. 미국 컴퓨터소프트웨어 기업(마이크로소프트, Micro Soft, MS)
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브랜드 인지도, 이미지 및 추구 이미지를 중심으로 한 진 의류 시장 분석,” 한국의류학회지 23권 3호 (1999), PP. 447-458
경향신문(2006), “게스 청바지 내년 국내 만들어 판매,” 10월 31일자
헤럴드경제(2008), “환율폭탄... 21만원 명품청바지가 30만
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있는 로고를 이렇게 조사해보니 나름대로 회사들마다 로고를 만드는 이유를 알 것 같았다. 나도 리바이스 청바지, 청치마가 몇 개 있는데 이렇게 100년도 더 된 오래된 역사가 있다는 것이 신기하다.
참고사이트 - 리바이스 공식 사이트
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청바지가 젊은층에게 국한된 아이템이 아님을 알리는 프로모션 진행
브랜드 아이템의 인지도를 높일 수 있는 재밌는 프로모션 실시 1. 리바이스 브랜드소개
2. 리바이스 STP전략 분석
3. 리바이스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3)
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브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
3)엄격한 제품관리
약점:W
1)매출 증가에 따른 유사스타일
리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옴겨왔지만 매출증대에 따른 유사브랜드 출현. 동일 마케팅 저가
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리바이스는 엔지니어드 진을 통하여 traditional이라는 부정적 이미지를 바꾸는데 주력하였으며 리바이스는 유행을 앞서가는 청바지라는 포지션을 얻고자 하고 있다.
나의의견
현재에도 모든 소비자 층에게 사랑받고 있는 리바이스 진은 위에
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리바이스는 엔지니어드 진을 통하여 traditional이라는 부정적 이미지를 바꾸는데 주력하였으며 리바이스는 유행을 앞서가는 청바지라는 포지션을 얻고자 하고 있다.
2.자기생각
stp전략이란 기업의 생존을 위해서 필요한 전략적 행위이다.
stp
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