|
마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)
2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through the Sports)
Ⅲ. 스포츠 마케팅 의의
Ⅳ. 스포츠 광고
1. 스포츠 광고 특성
2. 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅴ. 한국 프로스포츠 산업의 특징
Ⅵ
|
|
|
개념
(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유
(3) 스포츠 스폰서십의 유형
2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)
사례로 보는 Puma의 Sports Marketing
1) Puma와 2002 월드컵
1. 안정환 마케팅
2. 매복마케팅
3. 축구마케팅
2) 그 밖의 활동
|
|
|
선수들의 해외 진출 사례가 늘고 있으며 2002한.일 월드컵 등 빅 이벤트들이 잇따라 있어 스포츠 에이전트의 전문 인력 수요가 폭발적으로 늘 것으로 예상된다. 스포츠 산업이 고부가가지의 산업임을 인식한 기업들의 수요확보와 플로 선수들
|
|
|
선수들을 개별 지원하며 프로축구 발전에 이바지하고 있다. 안 사장은 “앞으로도 젊은 층을 타깃으로 하는 축구관련 스포츠마케팅을 지속적으로 추진함과 더불어 국내 프로축구 발전을 위한 과감한 투자를 계속 하겠다”고 포부를 밝혔다
-
|
|
|
마케팅
2) 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
(1) 팀, 구단 후원
(2) 선수 후원
(3) 유소년 프로그램 후원
3) 아디다스의 전반적인 마케팅
(1) 아테네 올림픽 후원
(2) 유로 2004 후원
(3) 2002 월드컵(아디다스 공식후원)
|
|
|
마케팅을 강화하고 있다.
파주NFC(대표팀트레이닝센터), 상암 월드컵경장과 근거리에 있어 국내ㆍ외 축구선수단의 숙소로도 이용된다.
3) PPL 마케팅
호텔들은 소위 말하는 ‘대박’ 드라마의 유명세를 타고 직접적인 매체광고보다 더 많은 홍
|
|
|
스타일
미국 스타일
유럽 스타일
로고
스워시로고
Trefoil(불꽃마크, ‘3Bar’
마케팅
스타 마케팅 -
가능성 있는 스타선수 후원
팀 & 대회 후원
합병
컨버스 인수 → 제품시장 확장
리복 인수 → 전체시장 확장 /
역량 보완
6) 나이키의 성공요인
|
|
|
마케팅
1) 아디다스의 스포츠 마케팅 철학
2) 축구 중심의 마케팅
3) 스포츠 캠페인
4) 공인구
5) 스타선수 마케팅
6) 기타 스포츠 활동 후원
7) 국내 스포층 마케팅 활동
8) 현재 진행중인 스포츠 마케팅- 2006 독일 월드컵
5. 경쟁사의 활동
1) 나이
|
|
|
72억 달러 1. NIKE의 소개
2. NIKE의 연혁
3. NIKE 로고
4. NIKE의 4P
5. 스타마케팅
6. 신제품 개발의 성공
7. 광고의 성공
8. 나이키의 주력상품 (농구화)
9. 아디다스와의 비교
10. NIKE의 SWOT
11. NIKE의 현재 문제점
12. 결론 및 향후 발전 방안
|
|
|
마케팅 전략
(1) 최고의 스타군단
(2) 풀뿌리 마케팅
(3) 제품 선전보다 느낌, 감정주입
(4) 공격적 마케팅
2. 일본의 광고사례
3. 한국의 광고사례
4. 한/일 광고 비교·분석
결론
1. 나이키 광고의 시사점
(1) 표준화 전략과 개별화 전략
(2)
|
|
메뉴펼치기
