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마케팅 기회를 제공한다는 사실을 항상 염두에 두어야 한다.
들어가는 말
1. 스포츠 세계화의 본격화
(1) 마이클 조던
(2) 박찬호
2. 스타마케팅을 이용한 스포츠 세계관
3. 스포츠 세계화의 진원지 “미국”
(1) 뉴스코프레이션
(2) 디즈니
4. 초
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축구선수가 하고 있다. 하지만 중국도 이번에 월드컵에서 처음으로 본선에 진출하였고 중국내에서도 축구의 인기가 높은 만큼 중국의 유명한 축구선수를 광고에 출연시키면 광고의 효과를 더욱 높일수 있을 것이다.)
-스타 마케팅 전략
중국
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월드컵을 보면서 우리 국민으로써 열광할 비인기 종목 선수들이나 무명선수들에 대하여 다시 한 번 생각해 보게 되었다.
우리나라의 스포츠 마케팅이 하루 속히 활성화 되고 발전하여 이렇게 월드컵 하나에만 열광 할 것이 아니라 현재 국내
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몸을 부 1 . 스포츠 마케팅의 확대.
2 . 인터넷을 통한 수입품목의 확대 - 이제는 더 이상 구할 수 없는 것은 존재하지 않는다!
3 . 스포츠 스타는 더 이상 그라운드의 땀덩어리인 것만이 아니다!!
4 . 웰빙(Well-Being)에 대한 관심의 증대
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마케팅의 종류
(1) 스포츠 자체 마케팅
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅱ. 스포츠 산업의 구조
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 중요성
1. 스포츠 마케팅의 장점
2. 스포츠 마케팅의 효과
1) 월드컵의 성공적 개최에 따른 경
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역사와 추억도 상품이다.
▷비즈니스의 전통적 영역을 파괴하라 : 은행과 보험사도 경쟁상대다.
▷글로벌 인재를 발굴하라 : 외국인 선수를 스카우트, 지역 팬들의 관심도를 높인다. 관람스포츠업(올림픽과 월드컵을 중심으로 작성)
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스타선수 다수 보유
Weakness(약점)
강한 모기업의 이미지
∙ 프렌차이즈 스타부재
Opportunity(기회)
∙ 삼성의 축구에 대한 다양한 투자
∙ 수원시와 공동마케팅 협약
Threat(위협)
프로스포츠 시장의 위축
∙ 지상파 방송국의
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스타마케팅전략이나 시장공략에 있어서 다양한 시도를 하고 있는 점이 두 브랜드의 전략이 넘쳐났다. 두 브랜드는 서로에게 있어서 지지 않을려고 큰 노력을 쏟고 있다고 본다. 앞으로도 서로의 경쟁으로 인해서 현재의 자리에서 머물지 않
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월드컵 시장에서 많은 사람들을 만나보고 대인관계 형성 (w3-o1)
⑪ 카타르월드컵 이후 일어나는 축구 열기를 발판삼아서 축구시장을 넓힘. (s1-o1)
⑫ 카타르월드컵의 운영, 마케팅, 스폰서쉽 등 여러 축구시장 업무에 대한 식견을
넓히고 국내
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월드컵이라는 프로퍼티의 적극 활용
2) 나이키 마케팅의 벤치마킹과 스타마케팅의 강화
(선수발굴을 통한 미래를 보는 눈 강화)
3) 스포츠 용품의 테크놀러지 강화
(지속적인 기술의 개발로 나이키와의 기술적 차별화를 시도)
4) 사회적 책임과
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