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브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한 연구, 홍익대학교
▷ 배성태(2003), 국내 주류산업의 경쟁력제고 방안, 위덕대학교
▷ 양광호(2000), 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교
▷ 장주호(2007), 국
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참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월만에 소주브랜드 최단기간 10억병 판매라는 기록을 달성하면서 진로 그룹의 성공
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브랜드를 선호하는 소비자의 마음을 돌리려는 노력이 필요하다.
(http://www.mktclub.com, 이수동·임채운, 마케팅-도전과 대응-, 1994, Kotler & Armstrong, Principles of Marketing 참조) 1. 마케팅 시스템
1) 마케팅 시스템 - 두산 주류 BG의 『산』
(1) 핵심
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마케팅
④ 시를 브랜드 명으로 채택해 소비자들의 감성 자극
⑤ 젊은 층을 타깃으로 한 차별화된 마케팅
6. 처음처럼 VS 참이슬
7. 진로의 반격
8. SWOT 분석
9. 그 밖의 에피소드들.. 1. 처음처럼의 선정 이유
2. 처음처럼의 Brand name
3. 처음
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진로
2.2 두산 주류BG
2.3 금복주
3. 소주사별 핵심브랜드
3.1 진로- 참이슬
3.2 두산 주류BG - 처음처럼
3.3 금복주 - 참소주
3.4 기타 지방 소주
4. 홈페이지 분석 – 파워포인트 참조
4.1 진로 홈페이지 분석
4.2 두산 주류BG 홈페이지
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‘참 이슬 세대’의 맑고 깨끗한 모습
3) 대학생들에 대한 투자
4) 여성고객을 위한 ‘참 이슬’을 이용한 다양한 소주개발
2. 다양한 수출시장 모색
3. 새로운 형태의 점포에 대한 공략
4. 브랜드의 확장의 필요성
Ⅶ. 결론
참고문헌
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마케팅활동 자체를 적게 하기 때문이다. 하지만 이런 경우는 시장점유율 향상에 한계가 있기 마련이다. 그러므로 수도권 외 마케팅 활동으로 시장 점유율 향상 전략을 세우는 것을 제안한다.
사람들은 자신이 소속된 곳에 이익이 된다면 긍정
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브랜드 이미지를 정립하고 이를 홍보하기 위한 적극적인 노력이 필요하다. 또한 순하리의 주 타겟층인 20~35세 여성을 중심으로 ‘처음처럼 순하리’에게 긍정적인 이미지를 제공하기 위해 캠퍼스 마케팅, 게릴라 마케팅 등의 독창적이고 감
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진로\"라는 이미지를 통해 술와 분위기 연결 중요.
(3) 브랜드 확장의 필요성.
진로의 이미지가 90%에 달하는데에도 불구하고, 소비자들의 인식에 뚜렷이 남는 별다른 제품을 선보이지 못함.
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현재 \'JINRO\'이외에는 별다른 제품이 없음.
(4) 새
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브랜드, 디자인, 품질 및 포장 등과 같은 유형제품의 구성요소와 제품보증, 판매 후 서비스 및 신용제공등과 같은 확장제품의 구성요소에 대한 의사결정을 하여야 한다.
[EX_1]하이트 진로
하이트 진로는 두회사(진로&하이트) 역사상 가장 큰
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