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로열티 또는 프랜차이징 비용 등의 변동비용 부담이 크다. 한편, 공동브랜드 사업에는 초기 고정투자에 대한 공유분(고정 비용)과 판매 물량에 따라 변동하는 로열티 비용과 협력사의 기회주의적 행위에서 발생하는 비용(변동비용)이 예상된
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마케팅(Cause-Related Marketing) 전략으로 잠재 소비자 확보
② 긍정적인 회사 이름과 브랜드 이미지 증진
③ 소비자의 로열티 증가 및 소비의식 증진
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결국 기업의 사회공헌활동은 지속적으로 발전하는 방향으로 나아가야하지만 아직까지 우리
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프로그램으로 방문 시간 별, 주요고객층, 주요 지역에 대한 분석자료를 제공한다.
(3) 아라지수
타오바오 고객이 확인할 수 있는 중국소비자 분석자료이다. 지역별 통계와 카테고리 별 통계를 제공하여 타오바오 고객들이 상품을 판매할 때
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마케팅이 가능하다는 것이다.
둘째, 신규고객을 획득할 수 있다. 이메일, 건강 프로그램, 의료서비스 등을 이용한 고객을 분석하여 빅데이터가 가능하고 이를 통해 표적 고객층을 찾아 다양한 채널을 통해 병원으로 끌어들일 수 있다는 것이
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로열티가 높은 상품으로 재산적 가치를 지니게 된다는 뜻이다. 소비자는 브랜드 가치를 사가는 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드 자산의 가치
1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)
2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)
Ⅲ. 브랜드 관리의 전략
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경품이 가지는 문제점
5. Refunds and Rebates (반환과 환불 : 리베이트)
1) 반환과 환불에 대한 평가
6. Bonus Pack (보너스 묶음 포장)
7. Price-Off Deals (가격 할인)
8. Frequency Programs (계속 주문 프로그램)
9. Event Marketing (이벤트 마케팅)
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그린마케팅 관련 활동과 기업 이미지 광고가 국내에서는 사회공헌 활동의 효시로 평가받고 있는데, 이 캠페인은 현재까지 지속되고 있다. 1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 기능
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 브랜드 커뮤니케이션의 수단
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로열티와 TV광고비를 포함해 3,000만 달러에 달하는 마케팅비용을 주도면밀한 계획에 따라 집행함으로써 성공의 밑거름을 만들었던 것이다. 참고로 현재 미국에서 포켓몬관련 비즈니스를 전개하고 있는 4Kids엔터테인먼트의 알프렛 칸 회장은
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브랜드의 자산구축의 가치
마케팅 프로그램의 효율성과 효과를 제고
브랜드 로열티 제고
가격과 이윤의 기회 확장
브랜드 확장을 제고시킴
거래의 레버리지 효과 유발
경쟁력 이익력 제고
브랜드 구축 성공사례 – 포카리
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프로그램
<인재육성을 위한 다양한 프로그램>
8. 향후 개선방안
(1) 6개 가치의 구체적인 행동규범 제시, 목표달성의 과정 평가체제 구축
CJ그룹은 고객, 팀웍, 존중, 창의, 도전, 정직이라는 6개의 가치를 CJ의 대표 모토로 행동의 규범과 기
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