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웅진 코웨이 마케팅 전략 분석
1. 웅진 코웨이 소개
≪ 그 림 ≫
2. IMC 전략 목표
（재무적 목표）
매출: 1조 5300억 원
영업이익: 2280억 원
（마케팅목표）
‘생명을 마시는 물’이라는 깨끗한 이미지와 ‘깐깐한 물’
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마케팅 목표
2. IMC 목표
3. 광고 목표
■ IMC 전략과 집행
1. 광고의 전략 "One Voice" 전략
1) 매체 전략
2) 라디오, 잡지, 신문 광고
3) 인터넷
4) 기타 매체
■ 경쟁사의 움직임과 대처방안
1. SK엔크린
2. S-Oil
■ GS칼
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옷 80%를 미리 만들어 공급
다수의 협력사 1. 상황분석
- 회사, 제품, 경쟁자, 소비자 분석
2. 브랜드 자산 분석 & 타켓마켓
- SWOT / STP
3. IMC 전략개발
- Develop Strategy
- Develop Tactics
4. 최종제안 및 결론
-참고자료
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현재 마케팅전략
소비자분석
주요 경쟁사분석
- 장수돌침대 SWOT 분석
2. 장수돌침대 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3. 장수돌침대 IMC PLAN
마케팅목표
광고전략
Sales promotions 전략
PR & publicity & WOM
Event & sponsorship
4. APPENDIX
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IMC의 배경과 필요성
Ⅱ. 본론
1. DHC Korea 기업 소개
2. 국내 시장 환경 분석
3. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
1) DHC Korea의 IMC 목표 및 전략
2) DHC Korea의 IMC 도구별 전략의 수립
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마케팅컨셉 도출
3. 마케팅전략
(1) 상품 Summary
(2) 가격 및 패키지방안
(3) 상품별 해당고객 맞춤 특징
(4) 상품 - 경쟁사와 차별점
4. 제휴방안 및홍보방안
(1) 제휴방안(편익)
(2) 제휴방안(스케줄)
(3) 홍보방안(입소문마케팅)
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스카이 베가 LTE
마케팅 IMC 전략
1. STP & 타겟시장 선정
〔마케팅 목표〕
• 목표기간 달성
• 목표 판매량
〔마케팅 전략〕
• STP 분석
• 커뮤니케이션 컨셉
1.STP & 타겟 시장 선정 – (1) 마케팅 목
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3. 인식의 벽
Step 3. 소비자분석
1. 국내 소비자들의 자동차 구매선호 요소
2. 성별 연령별 자동차 보유대수 추이
3. 목표시장선정(Targeting)
Setp 4. IMC전략
1. 차에 대한 소비자들의 생각
2. 광고컨셉 도출
3. 광고목표
4. 광고안
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◎ 목차
- 현대자동차의 소개
- 현대자동차의 환경분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- STP 전략 분석
- SWOT & 제안
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통합마케팅(IMC) 전략의 개념
통합 마케팅 전략, 즉 IMC란 Intergrated marketing Comunication의 약자로서, 이를 직역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략이라 할 수 있다.
이는 단발성으로 끝나는 단일 마케팅 방법이 아니라 다양한 마케팅 활동
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