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조사의 내용과 결과가 아무리 좋아도 그것을 마케팅관리자가 이해하지 못하면 아무런 효과가 없는 것이라 할 수 있다. 따라서 마케팅관리자의 지식 정도와 이해도를 고려하여 조사보고서가 작성하여야 한다.
마케팅 시장조사의 내용이 되는
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내용에 대한 규제 등을 들 수 있다. * 글로벌마케팅
Ⅰ. 글로벌마케팅의 특성
Ⅱ. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략
1. 표준화전략
2. 적응화전략
Ⅲ. 글로벌마케팅믹스전략
1. 글로벌제품전략
1) 글로벌제품전략의 개념
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정책과 탄력가격정책과 단일제품가격정책과 계열가격정책, 제품수명주기별 가격정책, 생산지점 가격정책과 인도지점 가격정책, 촉진가격정책이 있다. 마지막으로 유통관리와 판매촉진이다. 마케팅관리자는 최대이익을 가져다 줄 세분시장
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정책 전략
1. 국제유통경로의 개념
2. 국제유통경로의 기능
3. 국제유통경로의 유형
4. 국제유통경로의 결정요소
5. 국제유통경로의 전략
Ⅶ. 국제촉진 전략
1. 국제촉진의 개념
2. 광고
3. 국제인적판매
4. 판매촉진
5. 홍보선전
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시장이나 많은 기업들이 진출해 있을지라도 아직 고객의 욕구를 충족시키지 못한 특정 표적시장을 발견하여 집중 겨냥하는 틈새 전략이 필요하다.
참고문헌
오수균, 마케팅 원론, 두남, 2010.
김원수, 마케팅관리론, 경문사, 1995.
김성제, 현대
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3. 표적시장선정
1) 표적분석
2) 표적 선정
4. 브랜드 컨셉트(상표개념) 및 마케팅 목표의 설정
1) 브랜드(상표)개념의 정립
2) Positioning
3) 마케팅 목표
5. 마케팅 믹스의 통합
1) 브랜드
2) 출시
3) 제품홍보
4) 가격
5) 광고
참고문헌
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마케팅의 이론적 고찰 .
1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 기본 이론 및 주요개념
3. 국제마케팅의 경제적 환경
4. 국제마케팅의 문화적 환경
5. 국제마케팅의 정치적 환경
6. 국제마케팅의 법률적 환경
제 3 절 국제마케팅 전략
1.
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마케팅관리자들은 제도적으로 시장수정, 제품수정, 마케팅 믹스 수정의 전략을 고려해야 한다.
(라) 쇠퇴기(decline stage)
제품이 시장에서 신제품이나 대체품에 밀리게 됨에 따라 판매가 급격히 감퇴하게 되며, 조업도도 급격히 낮아지고 이익
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3. 자격/직책/호칭
4. 결재/품의/보고
5. 업무분장
Ⅴ. 기업의 마케팅관리전략
1. 마케팅이란
2. 마케팅 전략
3. 전략의 수립
1) 사업의 정의
2) 기업의 사명
3) 사업목표
4) 표적 시장 선정(타케팅)
4. 포지셔닝
5. 성과 분석
참고문헌
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시장침투의 범위
5) 특성
6) 유통경로의 연속성
Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진전략
1. 국제광고전략의 기획
1) 목표설정
2) 국제광고의 예산편성
3) 광고매체의 선정
4) 광고메시지 선택전략
5) 광고의 평가
2. 국제광고전략의 실행
1) 표준화
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