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마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
1) 경쟁상표와의 차별성 확보 어려움.
2) 높은 점유율과 수익성 유지하기위한 유일한 전략적 도구
ex) 무형자산의 중요성 - 필립모리
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에서 가장 빼놓을 수 없는 것 중 하나가 매대 앞에 있는 초콜릿, 껌과 같은 가공식품류를 두는 것이다. 이는 지나가면서 보다가 제법 편하게 구매하는 코너로서 상대적으로 가벼운 물건들을 두어 소비자로 하여금 지나치지 못하게끔 하는 구
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Demand Management
정확한 수요관리 (Demand Management)의 필요성
1. 시장상황의 특성
-수요패턴의 빠른 변화
-공급자간 경쟁심화
-짧은 제품 수명주기
-소매업체의 협상력 증가
-Bullwhip Effect
2. 부정확한 수요예측의 부작용
-재고비
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관리와 경영컨설팅 등 은행실무 경험을 쌓은 퇴직 지점장들을 이들의 노하우를 필요로 하는 중소기업이 채용할 수 있도록 도와주는 프로그램이다. 중소기업은 2년간 고용을 보장하면 우리은행이 이 기간 동안 급여의 50%를 부담한다. 여기에
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주제선정이유
마케팅의 시각에서 주목해보자!
연 구 대 상
1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립하였다.
1호점을 개점 이후 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 1967년부터 다른 나라에 진출하기 시작하였고, 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의
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관리)
1. 정의
2. 기업의 고객관리 변화
3. 구축효과
1) 상당한 시간 절감의 효과
2) 고객접근 최접점서 고개정보 활용
Ⅵ. 백화점의 의류홍보
1. FERRE
2. OPT
3. GET USED
4. BOY LONDON
5. U2
6. LEVIS
7. GUESS
8. 마리떼 프랑소와 저버(MFG)
9. 텍스리
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마케팅관리학회, 2011
문재학, 광고 메시지의 측면성 효과 : - 자아해석과 제품유형의 조절효과 -, 한국콘텐츠학회, 2011
윤여록, 온라인 의견지도자의 커뮤니케이션 스타일과 메시지 수용자 인식관계에 관한 연구, 한양대학교, 2010
홍재욱, 메시
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마케팅연구, 제14권 제3호, pp.223-235.
최이규, 이문성(2000), ‘차별화지향의 모방전략(Second-but-Better)을 통하여 업계리더가 된 농심라면의 사례연구,’ 마케팅관리연구, 제5권 제3호, pp.143-161.
【주요 참고 웹 사이트】
<라면 관련>
http://www.sisa
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마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ *세계화와 불평등
Ⅰ. 세계화가 빈곤에
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마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ Ⅰ. 관광객의 관광상품 구매결정과정
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