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관리에 유용한 기초자료로 활용하기 위하여 기본계획수립을 시행하며 부차적으로는 사업타당성의 분석, 사업의 여건, 가능성, 소요자금, 인력, 상품설정, 시설계획 및 규모측정, 마케팅관리 재무관리, 법적 인허가, 수익 관계 등을 실질적이
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2)표적시장결정
ㄱ. 소비자표적시장결정
ㄴ. 제품표적시장결정
5.포지셔닝
1)경쟁제품의 포지셔닝 조사
2)포지셔닝 개념의 개발
3)포지셔닝의 실행
6.마케팅믹스관리
1)제품관리
2)가격관리
3)유통관리
4)촉진관리
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관리를 통하여 기업경영체를 유지 성장시켜 나가며 경영관리는 인사관리, 마케팅관리, 생산관리, 재무관리의 4대지주로 구성되어 있으며, 이의 균형관리가 곧 기업체질강화책의 기본인 것이다.
참고문헌
◇ 니시무라 아키라 저, 권성훈 역, CE
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4. 환경분석
(1) 기업외부환경분석
(2) 기업내부환경분석
5. SWOT분석
6. 마케팅전략
7. STP전략
8. 4P분석
9. 마케팅성과
(1) 판매실적
(2) 재무제표분석
10. 마케팅관리
Ⅲ 결 론
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마케팅관리자의 위험감소 전략
: 환금활불보증의 강화
구매 후 추가정보의 제공
구매 전 제품사용 기회의 확대
제품 보증기간 확대
소비자가 신뢰하는 기관에서 실시한 제품조사 정보의 제공
구매 후 자유로운 제품 교환정책 실시 Ⅰ. 지
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마케팅관리 측면에서 소비자들의 구전커뮤니케션을 통한 영향력을 파악하는 것은 매우 중요한 일이라고 할 수 있다. 소비자들이 상업적 광고보다 주위의 친구나 이웃을 정보원천으로서 보다 더 신뢰하고 있으며, 제공하는 정보의 양이나 피
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관리가 불가능하다고 보기 때문이다.
3. 결론
CRM은 고객에 대한 이해를 기반으로 하여 그들이 원하는 제품과 서비스 등을 지속적으로 제공해서 결과적으로 그들을 더욱 오래 고객으로 유지하게 하고, 고객의 가치를 극대화해서 수익성을 높
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1-1. 기업문화의 의미와 속성
기업문화란
기업에 스며들어 있는 철학과 분위기, 그리고 기업의 구성원들이 공유하고 있는 가치와 목표를 말하며, '기업의 핵심'이다. Ⅰ. 기업문화의 특성과 유형
1. 기업 문화의 의미와 속성
2. 다양한
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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살
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Zapatos
“신발과 가방을 판매하는 ‘서비스’ 회사”
CEO: 토니 셰이(1999년~)
창립자: Nick Swinmum
창당: 1999년
당사: 미국 네바다주 라스베이거스
아마존에 인수된 날짜: 2009년 1. 자포스의 기업소개
2. 자포스의 매출 성장추이 규모
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