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마케팅 변수의 집합(제품수요 영향을 주는 모든 사용가능한 마케팅 활동)
- 4P를 바탕으로 한 마케팅 믹스 ,
: 제품(Product), 가격(Price), 유통 또는 시장(Place), 촉진(Promotion)
3. 마케팅 전략의 수립과 실행
(1) 시장세분화
1) 시장세분화 이유
- 정보
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마케팅전략 제안
(1) STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝 전략(Positioning)
(2) 놀부 중국진출 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 (PRODUCT)
2) 가격전략 (PRICE)
3) 유통전략 (PLACE)
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출시할 1. 브랜드 제품 소개
2. 미국시장 진출 계획
3. 매출목표 설정
4. 미국시장 환경분석
1) 경제
2) 문화
3) 정치
4) 법률
5. 경쟁사 분석
6. 소비자 분석
7. SWOT 분석
8. STP 전략기획
9. 4P 마케팅믹스 전략
10. 예상수익
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(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. GS25 경영전략과 마케팅 사례
(1) 고객관계관리 전략
(2) 물류전략
(3) 고객서비스 전략
(4) 차별화전략
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. GS25의 바람직한 미래방향제시
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전략적제휴전 상황분석
(2) 전략적제휴 방법
(3) 전략적제휴후 상황분석
5. 스파오 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4)
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전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이마트 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 이마트 글로벌전략 사례연구 (중국진출 실패사례)
6. 이마트 문제점분석과 해결전략 제안
(1) 이마트의 현 문제
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유통경로 구성원들에게 알림
경쟁우의 강조
가격인하
유통망 확대
판매촉진 전개
가격인하
유통망 확대
새로운 용도 개발
개선제품 도입
유지
수확
철수
2. 제품계열 전략및 제품믹스 전략
->제품믹스와 제품계열의 의미
제품믹스- 한 기업
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팅믹스에 관한 연구 / 강남대학교 이우채
바람직한 한국형 SSM의 전개방향 / 김학문
슈퍼마켓, 슈퍼센터 동향과 전망 / 한국체인스토어협회
신문기사
(유통大戰)①경계 사라진다 / 이데일리(2005-05-11)
슈퍼슈퍼마켓(SSM), GS 신선식품ㆍ롯데 제품
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유통경로내에서 각 경로구성원이 수행하는 촉진활동에는 풀(Pull)전략과 푸쉬(Push)전략이
있다.
풀전략은 소비자로 하여금 중간상(특히 소매상)에게 자사제품을 요구하도록 만드는 전략으로써 광고 등을 소비자의 구매욕구를 자극하는 것이
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제품), 가격, 판매점위치(유통), 인지도를 고려하여 인적판매, 광고, 홍보, 판매촉진과 같은 촉진의 요소를 적절히 조합하여 촉진방안을 이끌어 낼 수 있도록 유도한다.
3. 형성평가
1. 다음 중 마케팅믹스-촉진(Promotion)의 구성 요소와 거리가
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