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제품개발 단계
여섯 번째 단계 : 테스트 (기능 테스트와 소비자 테스트 실시)
일곱 번째 단계 : 시험마케팅
여덟 번째 단계 : 출시전략과 신제품개발팀의 조직화
39강
경영에 대한 전체적인 리뷰
경영이란 무엇인가 ?
경영의 주요 구성 요소 (하
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Strategy : 최고 품질의 커피 판매)
- 스타벅스 SWOT 분석
4 마케팅 믹스(4P's)
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략
- 스타벅스 마케팅 4P
5 그 외 Marketing 전략
① 적극적인 소비자 의견
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세 가지 이론
① Krugman의 수동적 학습이론
② Sherif의 사회적 판단이론
③ 정교화(고심) 가능성 모델
Ⅵ. 저관여 의사결정의 전략적 시사점
① 마케팅 전략
② 전략적 문제
③ 저관여 의사결정의 사회지향적 시사점
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요소
1/ 핵심제품
2/ 유형제품
3/ 확장제품
3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류
4) 신제품개발
5) 제품믹스
6) 제품수명주기
1/ 도입기
2/ 성장기
3/ 성숙기
4/ 쇠퇴기
2. 가격관
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마케팅 믹스(Marketing Mix) 형성
- 마케팅 믹스는 표적시장에서 목표달성을 위해 실질적으로 활용할 수 있는 도구로 마케팅 전략의 핵심
- 마케팅 믹스는 4P로 불리움 : 제품(product), 가격(price), 유통경로(place),촉진활동(promotion)을 효율 적으로 조합
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가격 경쟁력
4) 촉진전략
인터넷 촉진은 단순 광고가 아님 -> 판매촉진, 기업홍보, 소비자 보호, 제품 설명
다섯가지 촉진 활동
첫째, 전세계 다양한 고객 대상으로 신속한 정보 제공
둘째, 하이퍼 텍스트를 최대한 활용한 상세 부가 서비스
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가격(Price)
(1) 초기 고가 전략(Skimming Pricing Policy)
(2) 가격 결정
(3) 사업 개시 비용
(4) 제품 판매 가격
3. 유통(Place)
(1) 입지 소개
(2) 유통경로 시스템 설계
(3) 구체적 유통 경로
4. 촉진(Promotion)
(1) 촉진 방안
5.향후 전망(Future Direction)
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마케팅을 선보이고 있다. 이렇게 소비자의 구매심리를 자극함으로써 모두 팔아치워 재고가 남지 않도록 하고 있다.
(2) 물류혁신 전략
1) 소매업계의 불합리성에 분노하다=수직적 구조
유니클로의 창업자인 야나이 다다시는 JUSCO라는 유통회
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요소
: 행사주체, 참여자의 부상, 사망 위험
: 자산의 물질적 손실, 손해 위험
: 이벤트 관람 대중 위험
22. 리스크의 관리
: 실행취소 이벤트의 일부 또는 전부취소
: 리스크 요소의 최소화(위험요인 최소화)
: 대비 프로그램 대안의 준비
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구성
9.3 제품군 구성 방향
9.4 사업 확장 가능성
10. 시장 환경 분석 (PEST 분석)
10.1 정치·법률 환경
10.2 경제 환경
10.3 사회·문화 환경
10.4 기술 환경
11. 마케팅 계획
11.1 STP 전략
11.2 마케팅 믹스 전략 (4P)
11.3 디지털 중심 마케팅 전략
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