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마케팅 검사는 마케팅 전략과 플래닝 실행에 대한 공식적이고 체계적인 검토작업이라 할 수 있다. 검사의 이론적인 목적은 그 기업이 마케팅 컨셉을 얼마나 잘 적용하는지 그리고 수익을 창출하면서 고객들에게 가치를 제공하는지를 점검하
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2) 내부 환경 분석
2. 경쟁자 비교분석
1) 베스킨라빈스
2) 레드망고
3) 나뚜르
4) 하겐다즈
3. 신시장의 마케팅
1) 튼튼 아이스크림
2) S T P 전략
3) SWOT분석
4) 7P 분석
4. 맺음말
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레드망고
(4) 콜드스톤 크리머리
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 개선 방향
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4)
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마케팅 원론-가격관리전략- 채서일
현대마케팅원론-SWOT 분석 - 유필화외
마케팅 2007,4월 8월호 (사)한국마케팅 연구원
서론
본론
▷ 기업소개
롯데제과란 ?
▷ 시장분석
- Gum 시장의 현황
- Xylitol Gum의 개발 배경
- Xylitol의 제품도입
▷ 자일
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마케팅원론 4판』 학현사 2007
정순진 『경영학연습 6판』 법문사 2010
http://blog.naver.com/bsnwom/40127273371
http://cafe.naver.com/roseofsharon89
http://www.cyworld.com/djclown/2305854 Ⅰ.제품수명주기의 개념
Ⅱ.제품수명주기의 단계별 특성과 전략
1. 도입
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2.2 나뚜루
2.3 레드망고
2.4 하겐다즈
3. 경쟁자 SWOT분석 종합
프리미엄 아이스크림
전문점 ‘LOHAS’
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응전략
3. 마케팅 전략 (7P)
결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사점
* Reference
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마케팅 전략과 차별화를 사용하여 기존 경쟁업체와 경쟁을 할 것인가, 그리고 아이스베리 성공 이후에 등장한 레드망고 등의 신흥 경쟁 업체들과는 어떠한 차별화를 통하여 기존의 시장을 유지 할 수 있을 것인가에 대한 논의를 하고자 하며
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마케팅 전략을 펼쳐갈 예정이다. 대표적으로 , 2004년부터 시도된 닉네임 마케팅과 같이 새로운 컨셉을 창조하여 업계 트렌드를 주도할 수 있는 선두 브랜드로서의 위치를 확고히 하는 활동들이 계속될 전망이다.
배스킨라빈스 아이스크림이
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마케팅 포인트
- 천연생과일로 만들어진 자연 아이스크림
- 무향료, 무색소의 무공해 아이스크림
- 저지방, 저칼로리, 저콜레스테롤의 건강 아이스크림
- 다이어트와 생활의 활력을 약속하는 미용 아이스크림
- 외국에 로얄티를 지불하지 않는
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마케팅 믹스)
앞의 4P 내용과 동일
3) 위치 선정 (Position)
: 천연 원료의 특성을 살려 우수한 아이스크림의 맛을 만들어 내어 나뚜르를 먹어본 소비자에게 좋은 평을 받고 있다. 광고에 있어서도 가장 호응을 받고 있는 베스킨라빈스에 못지 않는
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