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마케팅 커뮤니케이션
감성을 자극하여 고객을 움직여라!
스토리텔링
이야기를 마케팅하다
스토리텔링 마케팅이란?
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해당 브랜드(상품)에 대하여 그와 관련한 인물이나 배경 등
소
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커뮤니케이션에 스토리를 도입하는 스토리텔링 마케팅은 흥미를 불러일으켜 이야기에 귀 기울이게 함으로서 주의를 끌고 호감을 얻고 채택을 높이는 또 하나의 성공 요인이 될 수 있다. 상품에 대한 기능을 따분하게 늘어놓기보다 고객의 마
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커뮤니케이션
따라서 분명하게 정의된 메시지가 반드시 필요하며, 이를 위해서는 상품의 차별성을 바탕으로 고객에게 어떤 관점에서 어떤 꿈을 전달해주고자 하는지를 명확히 설정해야 한다. 1. 스토리텔링 마케팅의 개념 이해
2. 좋은
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스토리텔링의 기술’, 멘토르, 2008
- 장미영 외, ‘스토리텔링의 이해’. 글누림, 2007
- 박미엽 외, ‘언어와 대중매체’, 신아출판사, 2000
- 최혜실, ‘문화콘텐츠, 스토리텔링을 만나다’, 2006
-주우진 외, ‘인터넷 마케팅’, 경문사. 2006
- KBS
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4. 관련 사례
4-1. 맥도날드 디지털 사이니지 광고
4-2. 미스터 피자 SNS마케팅 광고
4-3. 이니스프리 해시태그 이벤트광고
4-4. 파리바게뜨 애드멘터리 광고(감성적인 스토리텔링과 광고의 믹스)
5. 결론 ?시사점
6. 참고문헌
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