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브랜드 라인을 넓혀가는 것은
보편화된 이야기 이지만
안경 디자이너가 어패럴 패션으로 라인을 확장하는 것은 알랭 미끌리가 최초
● 1998년 alain mikli 기성복 라인 런칭
● 하우스 브랜드로 출발
글로벌 패션 그룹
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브랜드)
④ Cash Cow Brand : 투자하지 않아도 매출 비중이 높은 브랜드 1. 브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?
2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가?
3. 브랜드 계층구조
4. 브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략
5. 체계에 따른 라인 확장
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소개 및 연혁
제 2절 이마트 브랜드
1. 브랜드 자산
2. 브랜드 확장전략
3. 브랜드개성
4. 소비자-브랜드 관계
5. 패키지
제 3절 가격 전략
제 4절 유통 전략
1. 상품진열방법
2. 분위기
▲결 론
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브랜드 네임을 잘 맞추는 것이 브랜드 인지도에 얼마나 큰 영향을 미치는 지를 단적으로 보여주는 예라 할 수 있다.
좋은 기업이미지를 가지고 있거나 소비자의 사랑을 받는 브랜드를 가진 기업은 신제품을 출시하며 브랜드 확장전략을 구사
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브랜드 마케팅 전술 측면에서 활용한 것이다. 또한 로만손은 BIP(Brand Identity Program)의 도입을 통해 시각적인 브랜드 이미지 개성과 통일감을 부여하도록 노력하였다. 특히 1998년에는 세계 소비자 관점에서의 브랜드 이미지 개발을 위해 스위스
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브랜드 이미지 강화-
-브랜드 확장-
-피부 관리 브랜드 – NIVEA Universe
- 브랜드 확장의 지침 –
Sub-Brand 광고캠페인은?
- Sub-Brand 포지셔닝 전략 – 1980년
- 니베아 케어 샤워 -
- 니베아 니사지 -
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
- 서
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브랜드를 확장하려는 의지에서 이루어졌다. 즉, 가파치의 브랜드만을 고려하였을 뿐 가파치 브랜드가 가지는 제품의 일관성에 대해서는 고려하지 못하였다. 이로 인해 제품라인이 균형적으로 갖추어지지 못나는 결과를 초래하였다. 이로 인
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* 시장 개척의 성공사례
* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad
* 라인 확장 전략(Line Extensions)
* 제품 수정 전략(Product Modifications)
* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)
* 브랜드 재활성화(Revitalizing Brands)
* 원산지 효과(Country-of-Origin Effect)
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으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 기존 카테고리킬러나 다(多)브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면 ’미쏘‘는 그에 약 10배인 1
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수 있는 곳인 ‘Fairy Tea House'를 세우는 데 거의 1억 3천만 달러를 사용했다. 앞으로 동사가 다른 시장과 제품군으로 브랜드 확장을 계획한다면 상표가 잘 보호되어야 하고 브랜드 네임이 다른 사업과 혼동이 없어야 할 것이다. 베트남에서는 지
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